海外市场掀起国货新风尚
海外市场掀起国货新风尚，在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题的国货品牌大放异彩，消费者对国货的消费信心不断增强。海外市场掀起国货新风尚。
海外市场掀起国货新风尚1
近几年，中国制造在全球范围内刮起热浪，越来越多的国货在海外市场受到消费者强烈追捧。12月中旬，美国亚马逊网站最新销售榜单中出现了一个带有中国印记的身影，国货饮料品牌元气森林闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ，同时包揽赛道新品榜Top3，成为首个也是唯一进入该榜单的中国品牌。
“霸榜”现象除了彰显出国货饮料品牌在美国市场深受消费者青睐之外，同时也为榜单注入了一剂新鲜血液。与榜单内本土巨头饮料品牌相比，作为“黑马”的元气森林无论是品牌创立时间或是亚马逊上线时间都相对较短。
元气森林铝罐气泡水自2021年5月上线后，短短半年就与巨头展开争夺战，此举不仅颠覆了传统饮料赛道，在如今的美国主流用户圈层中，这款国货已经成为海外消费者了解中国、感受国潮的又一窗口。
国货走出“家”门
事实上，这已经不是元气森林第一次走出国门。澳大利亚、英国、法国、新加坡、越南等36个国家和地区的一线商超都有它的身影。在新加坡，元气森林的健康属性与新加坡健康促进局颁发的健康饮食规定高度一致，在获得新加坡HCS健康优选标识后，成为当地线下最受欢迎的进口气泡饮品。
众所周知，国货走出“家”门首先要过“水土不服”这关，不少中国品牌在境外铩羽而归并不是产品内核出了差错，而是品牌调性与当地人民消费需求及消费习惯产生差异。针对这一问题许多品牌常常走入误区，试图用拉低价格的方式“赔本赚吆喝”，其结果往往是还未在市场激起水花，就因成本问题遗憾止步在海外这片红海前。
元气森林迈向海外的第一步就是将价格核算至合理范围，严格杜绝用价格战的方式抢占市场。拿美国市场举例，国产的元气森林在北美售价2美金（折合人民币近14元），比国内市场的同产品贵了近三倍，即便在当地同位产品中2美金的售价也并不属廉价范畴。那么不用价格去讨消费者欢心，是什么让元气森林如此有底气？
能在海外市场与巨头硬碰硬，元气森林凭借的不只是浓郁的中国特色以及独特的产品口味，领先于传统饮料企业的健康理念才是打动海外消费者最核心的内容。
在亚马逊的商品评价页面，有真实的消费者评价到，我从来没吃过中国的白桃，但冰镇后这个饮料（白桃味）搭配下午时光简直完美。我爱上它了！
曾几何时，北美市场几乎被高糖饮品填满，美国人民在高糖饮食的作用下已经成为全球肥胖率最高的国家，当元气森林走向美国市场，这片等待革新的饮料红海也刮起了饮品无糖化的健康浪潮。
打破市场固有思维、创建行业全新发展模式、打开中国产品的海外销路……元气森林走出国门不仅颠覆了传统饮品赛道，在如今的美国主流用户圈层中，这款国货已经成为海外消费者了解中国、感受国潮的又一窗口。
跨境电商迎来新机遇
除元气森林外，国货在近几年成功“走出去”的成功案例并不少见，科技潮品大疆、汽车企业奇瑞还有服饰品牌波司登等各个领域皆有中国制造的身影。中国品牌纷纷试水海外，打开销路的'前提一定是立足品质本身。各行各业在提升产品品质与科技含量方面下足功夫，在“双轮驱动”的发展理念下真正做到了订单与口碑的双赢。
2022年1月1日起《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）开始生效，这一新规无疑是为中国跨境电商的向上势头又填了一把更旺的柴火。
桩桩件件均针对跨境电商方面释放出利好信息。自新冠疫情以来，跨境电商的热度超乎以往，此番机遇也将不少国货品牌推向世界各地，Made in China逐渐摘掉了“代工”的帽子。
2021年，跨境电商方面再度颠覆，仅上半年中国内地跨境电商进出口额已达8867亿元人民币，同比增长28.6%。其中，在海外消费者旺盛需求的催生下，中国出口跨境电商依托国内产业链的坚实基础，2021上半年同比涨幅超44%，显现出强劲的增长态势。
如今，国货出海无不体现着中国制造业高质量发展的趋势，越来越多印有中国元素的商品得到海外消费者的芳心，元气森林、老干妈、海底捞、六神……这些走出国门收获成功的企业也在彰显属于中国品牌的自信。
海外市场掀起国货新风尚2
今天，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。
加强国货品牌扶持力度，国货销量同比增长667%
报告显示，2021年，抖音电商全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现销量高速增长。平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。
报告显示，国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。
报告披露，平台通过加强对自播直播间的扶持力度，推动品牌自播体系完善，助推国货品牌销量不断增长。数据显示，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。
持续推动国货创新，新锐品牌销量同比提升933%
2021年，抖音电商注重推动国货创新，新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。
报告显示，新锐品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发。抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长647%。报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。
重视国货品牌可持续发展，满足消费者多样化需求
2021年，抖音电商充分发挥优势，连接商家和消费者，满足了消费者多样化购物需求。报告指出，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。
报告披露，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外，消费者注重与国产品牌之间的情感联结，如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题，持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心趋势向好，消费者注重商品的高性价比，国货引领电商平台新消费潮流。
海外市场掀起国货新风尚3
1月8日，由江苏有线主办，视界互联传媒、江苏新国货电商共同承办的“视界国潮纪 新国货品牌影响力峰会暨视界观1周年发布会”将于江苏南京举行。本次活动，汇集置身新国货行业的品牌企业，研究新国货发展的专家学者，推动新国货进步的投资机构，传播新国货声音的媒体大V，与消费者一起，解锁新国货智造新姿势、新玩法，把新国货汹涌澎湃的潮流变为品质生活的主流。
一场国潮峰会，荟萃行业之声
“中国经济增长将来最大的生产空间就是消费，而且消费一方面关联着经济增长，另一方面又关联到人民群众美好生活的实现，所以抓住消费就是抓住了核心问题。”在疫情新常态和国际经济环境下行双重压力下，新国货如何引领新消费？著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源将深度解读宏观政策与国货发展的内在逻辑，为大家带来《新发展格局下，扩大消费与品牌建设的历史性机遇》的主题演讲。
“对于历史较长的品牌而言，需要打造它增长的第二曲线——年轻化；对于新品牌而言，则是踩上这一波趋势，这就是促进消费市场特别是品牌增长的一种动力。”新国货为何成为投资新风口？凯辉基金的合伙人马骏将会带来不一样的新国货视角。
这场峰会不仅有专家学者高屋建瓴的声音，更多的还有属于新国货品牌自己知微见著的故事。
“靠一碗面一年三轮融资”“创始人为前国家女子摔跤队队员”，张拉拉有着多个显眼的标签，退役后的张晓慧一路打出“偶觅咖啡”“觅姐麻辣烫”等多个品牌，对新消费品牌打法驾轻就熟的她，用国潮煮出了一碗面，很香。
2021年秋冬，LAGOGO联合敦煌博物馆打造“穿越千年的瑞兽”，将敦煌文化“穿”在了身上，九色鹿、翼马、瑞虎等敦煌瑞兽呈现在了方寸衣锦之上，LAGOGO正打造着中国少淑女装品牌的国货名片。
舞台之上，星光笼罩。新国货还能奏出多少动人旋律，让人心驰神往。
一张金牌榜单，闪耀国货之光
2021年，哪个单品成就了一个国货品牌，成为了消费者的心头所好；哪个品牌百尺竿头，成为消费者购物车里的必选项；又有哪些服务细致入微，让消费者成为忠实粉丝，这些感知来自于每一位消费者的用户体验。 2021年12月，通过报名和推荐，100+新国货品牌入围，“视界2021新国货品牌影响力榜单”线上评选活动正式启动。
这是一份由用户说了算的榜单，江苏有线2600万+有线电视家庭用户，视界观APP600万+移动端用户广泛参与，14天时间里收到3096538张有效投票，角逐出50强名单。所有关心支持新国货的人，每一次轻击，按下的都是“新国货”的加速键。
这是一份经得起考验的榜单，12位专家评委依据品牌在行业影响力、品牌创新能力、品牌设计包装、品牌营销能力、品牌盈利能力、品牌践行社会责任等维度进行综合考量，对50强名单审慎评选，最终铸就了“视界2021新国货品牌影响力榜单”四个单项大奖，将在活动现场揭晓。
家电出行、居家生活、日化家清、科技潮玩、母婴亲宠、酒水食品……老品牌、新势力，国货之光花落谁家，让我们拭目以待。
上海大白兔门店前，国货新潮的招牌吸引市民。
一份白皮书，解读国潮之势
这一年，超过700个新国货品牌完成了销售额从百万到千万的跨越，140多个新国货品牌实现了亿级销售，16000多个新品牌横空出世，数字驱动的国货品牌向全世界展示中国消费市场的韧性与动能。
繁荣的数字经济背后，每天发生超过200亿次消费数据更新，我们又能从中挖掘出怎样的价值？在探究新国货崛起之道的过程中需要有主流、权威的声音，2021年9月，由国研智库指导，江苏有线视界互联发起新国货品牌数据调研行动，分析500个细分赛道、16万组行业数据，走进100多家新国货品牌企业调研，综合国内数十家投资机构、投资人的深度访谈。
我们发现：“好看的皮囊”+“有趣的灵魂”才能赢得市场；食品、美妆两大赛道备受资本青睐；创新消费场景上又有哪些新玩法？是“情怀消费”还是“野性消费”？新国货品牌正面临哪些挑战？峰会将发布《新国货品牌影响力白皮书2021》，用2.2万字报告、70+案例分析，带你读懂新国货。活动现场还将启动“国研智库现代化研究中心”，将新国货智力产品常态化。
一次共赢之旅，拓展想象边界
一场峰会，亦是一场朋友们的聚会。这一年，江苏有线视界互联触达的新国货行业范围越来越大，朋友圈越来越广。
2021年，“长三角国货家电论坛”成功举办，“新国货品牌生态培优计划1.0”由此出发，每月一场的行业沙龙，全方位挖掘、培育、赋能新国货品牌，进一步助力国货“小巨人”企业腾飞。作为新国货事业的中继器、放大器，江苏有线视界互联一端连接着消费者，一端链接了品牌，在这个平台上我们又搭建了生态联盟，南京地铁、宁沪高速、B站、腾讯、字节跳动、汇鸿中嘉等陆续加入其中。
本次峰会上，全新启航的“新国货品牌生态培优计划2.0”再次拓展“视界互联X新国货”的想象边界。在峰会的互动展示区，“观观”也迎来了它的伙伴们，好看、好玩，这台好戏，愈来愈火热。
集智问策，聚力共进，我们对新国货消费浪潮的探索远不止于此。1月8日，让我们共同致敬新国货，致敬国潮下的先行者。
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