服装巨头ZARA进军元宇宙
服装巨头ZARA进军元宇宙，近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作，联手虚拟时尚社交平台ZEPETO推出元宇宙系列服装、配饰。服装巨头ZARA进军元宇宙。
服装巨头ZARA进军元宇宙1
近日，快时尚品牌 ZARA 与元宇宙表情包制作APP Zepeto 联手推出一个名为“Lime Glam”的全新服装系列，供消费者在虚拟世界和现实世界购买、使用。
随着可穿戴设备从产生到广泛应用，逐渐被商业化地赋予了现实体验和虚拟形象的双重价值，可穿戴设备在近几年迅速成为引领各行各业最新潮流的风向标之一，也吸引了非常多服饰品牌加入这个大热领域，进行跨次元的时尚角逐。
作为全球知名的服装连锁零售品牌，拥有大体量消费群体的 ZARA 选择与亚洲注册用户最多的元宇宙互动平台 Zepeto 合作，尝试入局元宇宙的时尚赛道，为实体服装产品进行虚拟化资产赋能。
此次 ZARA 所推出的“Lime Glam”系列服装和配件，采用简约的3D设计风格，以限量版的绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋为主打款式，既可以供用户在 Zepeto 元舱里给虚拟形象穿戴，也可以在 ZARA 的线下实体店购买，实现线上与线下的紧密联动。
此外，Zepeto APP 还提供了一个数字化的“照相亭”，用户可以穿戴这一系列的服饰进行拍照，并在相片墙上集中展示这一特殊的收藏。
ZARA 方面表示，“Lime Glam”系列的服饰可以使消费者的虚拟化身与物理人格融合在一起，这是一种在元宇宙中展示个性的.最简单的方法。如果消费者在线下购买了实体服饰，也同步拥有同款数字化可穿戴服饰；此外，ZARA 的官方网站也开设了专区“Lime Glam”系列服饰的展示专区，为线上购买虚拟服装的人提供了参考，简化了购买流程。
随着消费者有意识地花大量时间和精力沉浸在数字世界中，越来越多的时尚和美容品牌因元宇宙的市场潜力，不断尝试着推出其产品的数字化虚拟版本。品牌方认为，为他们的实体商品建立独特的虚拟体验，从而刺激消费者的数字化消费，这种形式很可能在一段时间内取代大量实体商品的购买需求。
据美国国际金融服务公司摩根士丹利（Morgan Stanley）称，随着越来越多的家居、时尚品牌涉足元世界，用户化身将有更多的机会从各种时尚物件中进行选择，并展示自己的风格，预计到2030年，数字时尚行业的市场规模有可能达到500亿美元。
服装巨头ZARA进军元宇宙2
4月22日消息，近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作，已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰。
2021年12月，ZARA宣布推出“Meta Collection”进军元宇宙。《财经天下》周刊发现，此次ZARA 所推出的“Lime Glam”系列服装配饰，采用3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，可供用户在ZEPETO里给个人数字形象穿戴。
ZARA 方面表示，“Lime Glam”系列的服饰，可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的最便捷方法。消费者如果在线下购买了实体服饰，就可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。
公开资料显示，元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化的过程，Facebook创始人马克·扎克伯格就沉迷于这一概念，甚至将社交App“facebook”更名为“Meta（元宇宙衍生词）”，来描述新公司在虚拟世界中工作和娱乐的愿景。
元宇宙被誉为下一代互联网，2021也被称为元宇宙的元年，炒得真是火热。
2021年10月，扎克伯格将Facebook改名为Meta，将元宇宙浪潮推至顶峰，此后众多海内外互联网公司争先宣布入局元宇宙。
今年，“元宇宙”概念持续火爆，这场席卷全行业的“大火”正“愈烧愈烈”，成为各方追逐的“顶流”。
为何从资本、科技巨头到全行业，都争相进军元宇宙呢？
之所以引起全行业的高度关注和参与，是因为现在国内外对元宇宙还没有统一的定义，但各方都把元宇宙视为下一代互联网的终极形态，是VR/AR/XR、区块链、人工智能、大数据、物联网等多项新兴技术的复合体，应用场景想象空间巨大。
元宇宙有望成为信息技术产业发展的新引擎，预计到2030年，相关产业市场规模将达到1.5万亿美元。
移动AR生态系统正在为与世界互动的新模式奠定基础，而各行各业的不断入局也会加速我们接近理想中的元宇宙世界，迎接时代变革的到来。
服装巨头ZARA进军元宇宙3
近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作，已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰，引发网友关注。
网友纷纷表示不理解——“这衣服穿了个寂寞，不就是QQ秀吗？”
从小时候玩的QQ秀到如今大火的虚拟服装，有网友不禁感叹：元宇宙原来是一种消费升级。
在虚拟世界玩穿搭
2021年12月，ZARA曾宣布推出首个元宇宙服装系列“Meta Collection”，正式进军元宇宙。
此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服装配饰采用3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，供用户在ZEPETO平台上给个人数字形象穿搭。
ZEPETO平台是一个非常受欢迎的元宇宙平台，拥有超过2亿用户。在ZEPETO的虚拟平台上，用户不仅可以创造自己的虚拟化身，还可以在一个完全数字化的世界里生活。这款在App Store和Google Play上推出的应用程序，允许元宇宙爱好者通过自拍创建动画。
目前，Zara网站上展示了部分穿着“Lime Glam”系列产品的虚拟人物形象。Zepeto应用程序还为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板。
ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服饰，可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的便捷方法。消费者如果在线下购买了实体服饰，可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。
服装巨头抢滩元宇宙
虚拟时装的出现，为数字艺术的表达开辟了一条全新的赛道。相比传统成衣，虚拟时装有着极强的社交属性，这让不少人跃跃欲试。
2019年5月，第一件NFT虚拟时装Iridescence彩虹连衣裙以9500美元成交（来自虚拟时尚品牌The Fabricant），高昂的价格与新奇的时装瞬间受到不少消费者的关注。
2021年以来，国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出步伐，主动和NFT相关虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产；在国内，海澜之家和森马服饰也先后申请注册了元宇宙相关商标。
AR营销平台 Wanna的首席执行官Sergey Arkhangelskiy表示：未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很大一部分将来自数字产品。
中信证券研报指出，目前服装品牌主要有三条路径参与元宇宙：合作游戏发售虚拟/显示服装产品；发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。
国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇，建议重点关注：曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰，旗下主品牌优质，同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育；
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中国证券报记者表示，虚拟服装的价值，主要在于在线销售体验的提升。
但是，虚拟服装的生产定制化能力不足，与现实中的人不完全适配，比如大小、款式等。此外，企业发展虚拟服饰风险在于元宇宙服装销售投入可能很大，但服装的销售利润难以覆盖投入的成本。所以，现阶段元宇宙服装还主要应用在奢侈品服装领域。
虚拟服饰惹质疑
在时装行业进行想象力狂欢派对的时候，外界的质疑声也没有停歇。网友纷纷表示：“给照片的自己穿衣服，现实中的‘皇帝的新衣’”“花钱找人P照片？谁买谁是冤大头。”
图片来源：小红书
那么，为什么会有如此多人追逐虚拟时装？
咨询机构Virtue Nordic创意总监Morten Grubak表示，在过去十年中，时尚已从街头转向社交媒体。诸如小红书、微博等社交平台好似一个虚拟跑道，无数人在上面以各样方式表达自己。对于追寻新鲜感、标新立异以及依靠图像内容产出时尚博主们来说，虚拟服饰无疑是最好的选择，虚拟时尚也让服装行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。
中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对中国证券报记者表示，虚拟服装是个人数字形象的重要部分。元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级，数字形象成为了每个人进入元宇宙中的刚需，是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。数字形象能反映一个人心目中自己的理想化状态，因此，在数字世界中，虚拟服装能表现一种深层次的自我认知。
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