茅台全线降价怎么回事
茅台全线降价怎么回事，茅台酒实际售价要高于网上报价，并没有网传的“价格暴跌”。自2016年白酒行业复苏以来，茅台终端零售价格已经飙升多年，茅台全线降价怎么回事。
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近日，有关#茅台酒价持续下跌#的话题冲上微博热搜。
相关统计机构数据显示，贵州茅台旗下包括飞天茅台、生肖酒等茅台酒，在各城市零售端的销售价格出现接连下跌的情况，降幅在100—400元/瓶不等。
为何一直坚挺的飞天茅台的市场价格会出现下跌？有消息称这与此前传出的贵州茅台取消“拆箱令”相关，由此引发市场抛售潮，致使零售端价格出现下跌。
连日来，茅台降价的消息引发市场关注。
微信公众号“今日酒价”显示，自10月20日以来，各类茅台酒价格持续下跌，其中53度飞天茅台原箱价格从3850元降至3450元，而散装飞天茅台则从2970元一度跌至不足2800元。
中国新闻周刊走访市场了解到，近期茅台酒价格确实有一定幅度的下降，但降幅并没有网络上说的那么高。
根据多位经销商反馈的信息，2021年份散装飞天茅台市场价从2800元到3200元每瓶不等，降价幅度在100元左右，而原箱市场价在3900元每瓶左右，降幅在200元左右。
此番茅台降价之所以引发巨大关注，是因为自2016年白酒行业复苏以来，茅台终端零售价格已经飙升多年，涨幅超过一倍。今年中秋节前，散装飞天茅台价格普遍在2900元至3200元之间，而原箱价格普遍在3900元/瓶左右，个别地区甚至卖到4000多元每瓶。
过高的价格也引来多方关注。去年9月22日，中纪委网站刊登《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的记者署名文章，文章中涉及到飞天茅台的市场价过高。今年8月20日，国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局召开《白酒市场秩序监管座谈会》。会上提出，行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用。
分析认为，支撑茅台价格强劲上涨的是其独特的金融属性。消费品营销专家肖竹青表示，茅台不仅仅是消费品，更是奢侈品与收藏品。“茅台酒发展至今，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体，价格一路飙升反而会让消费者更有意愿购买。从终端来看，茅台酒基本上是自饮消费和商务消费在支撑的，这种供不应求的局面，属于刚性需求。”
对于降价乐见其成的不仅仅是消费者，还有经销商。
老黄（化名）是河南洛阳的白酒经销商，他向中国新闻周刊表示，茅台太贵未必是好事，价格适度回落有利于刺激消费。“行情决定了我们的生意。如果价格一直涨，动销就不好，酒就有可能砸在自己手里，最后说不定得平价出售甚至赔本赚吆喝都有可能。目前的降幅属于相对理性，只要不是暴跌，我们都能接受。”
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近日，市场统计数据显示，连日来多类茅台酒价格全线下跌。以11月1日数据为例，53度飞天（2021）原箱价已经由10月26日的3750元跌至最新的3400元，2021年份散飞价则跌至2660元。其他各年份的原箱价和散飞价亦于近两个交易日全线杀跌。
红星资本局采访多地经销商后了解到，近期，茅台酒价格确实有一定幅度的下降，但实际售价要高于网上报价。
根据经销商反馈的信息，2021年份散飞市场价从2800元到3200元不等，原箱市场价则在4000元上下。但即便如此，相比之前，散飞也已降价100-300元左右，原箱则降价200-300元左右。
市场人士认为，茅台酒价格下跌与此前传出的贵州茅台（600519.SH）取消“拆箱令”相关。事实果真如此吗？茅台降价后经销商反应如何？未来茅台酒价格会进一步下跌吗？
图据“今日酒价”微信公众号
多地茅台酒价格下跌
经销商称“2700-2800元是合理价位”
“现在散飞的价格是2900元，比之前是降了七八十元。”11月1日，一位上海茅台酒经销商告诉红星资本局，“其实不到3000元的价格已经维持了快一个月，并不是现在突然降价的。”
红星资本局采访多地经销商后了解到，茅台酒实际售价要高于网上报价，并没有网传的“价格暴跌”。目前，2021年份散飞市场价从2800元到3200元不等，原箱价则在4000元上下。但即便如此，相比之前，散飞也已降价100-300元左右，原箱则降价200-300元左右。
茅台酒降价了，经销商是何反应？
“我和各地经销商聊下来，其实大家还是很赞同这种价格回调的。”11月2日，贵州资深经销商王勇（化名）对红星资本局说，“只要茅台价格不是断崖式的下跌，回调个100块钱，消费者还是满意的。适度降价可以刺激消费，对我们的销量是有帮助的。”
王勇认为，茅台价格正在“软着陆”，“2700-2800元之间，这个价位是合理的，是好事。”
“茅台价位太高，对经销商来说其实有风险。”王勇说，“第一是因为茅台现在一天一个价，经销商都是跟着行情走，但是行情太高，比如到3000元以上的时候，其实消费者就变观望了，会影响到销售。”
“第二是因为，茅台虽然是大流通货，但是对一级经销商之外的二级经销商、黄牛来说，利润其实并不高，一级也就是50-100元。对他们来说，如果是在旺季拿货，还敢在3000元以上的价位囤，那么一跌就是三五百元，这个风险是远远大于收益的。”
换言之，对经销商来说，是囤货还是抛售，完全取决于拿货时的市场价和对未来茅台价格走势的判断。
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茅台终端销售价格是否真的下跌？有记者走访了在深圳的`一些白酒经销商，实地了解到近期他们出手的茅台确实有不同幅度的降价，但并没有出现网传的全线暴跌价格。
以飞天茅台为例，散装茅台销售价跌幅在 200-300 元 / 瓶，原箱茅台近期销售价跌幅在 400-500 元 / 瓶左右。
事实上，最近十几天来，茅台各类酒价格均有不同程度的下跌。
数据显示，11 月 1 日，2021 年的飞天散瓶已由 10 月 20 日的 2825 元下跌至 2680 元；2020 年与 2021 年的飞天原箱由 10 月 20 日的 3800 元下跌至 3500 元；
最先传出取消拆箱出售的精品茅台及牛年生肖酒分别由 10 月 20 日的 4380 元、4680 元跌至 4000 元、4200 元。
此外，据证券时报记者粗略统计，跌幅居前的是羊年及马年的生肖茅台，分别下跌 1000 元和 1500 元；牛年生肖酒年内一度飙升至 7000 元以上，现已跌超 40%。
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