全球电视市场销量继续下滑，三星连续16年居首
全球电视市场销量继续下滑，三星连续16年居首，三星电子的全球市场销售份额为 32.9%，环比提高 5.2 个百分点，稳居第一，全球电视市场销量继续下滑，三星连续16年居首。
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5月26日消息，市场调研机构Omdia最新数据显示，2022年第一季度全球电视销量为4907万台，同比下滑4.3%；总销售额达到256.75亿美元（约合人民币1730亿元），同比下滑6.3%。
（图源：三星官方）
三星依旧是全球电视市场的霸主，以1614万台的成绩稳居世界第一，市场份额高达32.9%，环比增长5.2%。LG本季度的电视销量为868.5万台，排名第二，市场份额17.7%，紧随其后的是TCL、海信和索尼，市场份额分别为8%、7.6%和7.6%。
另外，在高端的OLED电视市场，第一季度累计销量为330万台，同比增长23%。三星占据了76%的份额，可谓一家独大。在75英寸以上的大屏电视市场，三星的销售额占据市场40%份额，比第二、三、四名加起来的总额还要高。在80英寸以上和1.5万元以上价位市场，三星同样占据了一半左右的市场份额，真的很强大。
（图源：LG官方）
据了解，三星已连续16年引领全球电视机市场，霸主地位无人能撼动。尽管LG在部分细分市场上能压过了三星，但总出货量还是远不及三星。另外，三星、LG两家韩国企业的份额加起来高达50.6%，拿走了全球一半以上的份额。国产的TCL、海信等虽然也进入前五，但加起来的份额甚至不及LG一家，还是需要继续加把劲啊。
2022年，海外市场因疫情后的报复性消费，全球电视机销量开始暴涨，导致市场需求紧张，电视机的价格也逐渐上涨。恰逢去年初的全球缺芯，面板及驱动芯片供应紧张，电视价格达到一个高峰，平均涨价35%~40%。
（图源：三星官方）
受涨价影响，电视销量逐步下滑，面板产能供过于求，电视机终于在去年7月结束涨价，并开始暴跌。今年，又凑巧俄乌局势动荡，欧洲市场不景气，美国通货膨胀严重，电视销量再一次下滑。前阵子有消息称，三星、LG已砍单30%，推动着面板报价持续下跌。
接下来一段时间，电视机的价格会非常便宜，618时候可能会触底。有意购买电视的朋友，可以选择在此时下手。下半年，随着供应链缓过气来，面板和电视的价格很可能会回弹，双11不一定会比618便宜。
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5 月 26 日消息，市场调研机构 Omdia 发布的数据显示，今年第一季度全球电视销量 4907 万台，销售额 256.75 亿美元，分别同比下滑 4.3% 和 6.3%。
其中，三星电子的全球市场销售份额为 32.9%，环比提高 5.2 个百分点，稳居第一，三星已连续 16 年引领电视市场。LG 电子以 17.7% 的市场份额位列第二，两家韩企的份额合计 50.6%，超过全球的半壁江山，中国的 TCL 和海信的市场份额分别为 8.0% 和 7.6%，日本索尼的市场份额为 7.6%。
销量口径的市场占有率依次是三星(22.5%)、LG(12.6%)、TCL(10.9%)、索尼(8.7%)、海信(6.1%)。
此外，第一季度，全球 QLED 电视销售量为 330 万台，比去年同期增长 23%，三星电子占 76% 的销量。在 75 英寸或以上的细分市场中，按销售额计算，三星电子的市场份额为 40.7%，高于第二至第四位厂商的市场份额之和。80 英寸或以上和 2500 美元(约 16725 元人民币)或以上时，三星市场份额分别达到 48.1% 和 49.3%。
不同于三星，LG的优势在OLED电视领域，一季度份额高达62.2%。
份额第三的是索尼，前五名中还有TCL和海信。
不过，按照国别划分，韩国厂商在一季度在全球卖出的电视数量份额达到50.6%，中国厂商则是25.9%。
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去年（2021年），全球彩电市场进入萎靡期。根据行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M（M=百万台），同比下降6.2%，创造了近6年销量新低。
那么进入2022年之后，全球彩电市场的走势是否有所好转呢？答案是，规模依然在下行。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年一季度全球TV出货量为4490万台液晶电视+150万台OLED电视，同比下降6.1%，连续第三个季度出货规模下滑。
对于一季度全球彩电市场“开门不顺”的原因。奥维睿沃分析认为，后疫情时代，海外众多国家的陆续解封引发“宅经济”降温，居家娱乐、办公、教育消费需求下滑，导致中大屏显示终端需求回落。
不过，一季度全球彩电市场不振，但是消费升级之势还在“上涨”。奥维睿沃表示，尺寸大屏化和高端电视的`需求在逆势看涨。其中一季度高端OLED TV出货1.5M，同比增长31.7%。同时，一季度出货平均尺寸48.7”，同比增长0.9”。这两个指标都预示着高端大屏在全球市场中将是“主基调”。
前三榜单出现“变化”，TCL第三被海信“拿下”
一季度全球彩电市场出货量萎靡，也让出货量TOP10榜单的具体“名次”发生一些“变数”。和2021年全球市场TOP10榜单名单相比，进入榜单前十的品牌未有变化，但具体名次顺序却有了“调整”。
其中，最大的变化就是去年排名第三的TCL，被曾经的第四名海信超越。根据奥维睿沃的最新的数据显示，在今年第一季度海信在全球出货量达到500万台，同比增长15.3%。而TCL则在一季度出货量则只有490万台的出货量。为此，海信凭借着10万台的数据优势，首次进入TOP3榜单。
此外，海信在一季度中是TOP3品牌中保持增长的品牌，增速高达15.3%。排名前二位的三星和LG都有5个点以上的同比下滑。同时更为关键的是，海信在一季度做到全球和国内都增长百分之十以上的品牌，可谓国内外双丰收。
海信之所以在2022年全球市场逆势上涨，奥维睿沃认为，主要离不开其坚持借助体育营销策略与双品牌策略、以及多年来始终坚持高端大屏战略方针不动摇的定力有关。
2021年，海信全球化发展战略进入收获期，内外销出货同步增长，日本、北美、欧洲、澳洲市场市占率不断提升。2022年一季度海信延续了增长势头，国内出货同比增长12.7%，海外出货同比增长16.8%。
海信品牌定位明确，海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户，营销策略精准，2022年延续体育营销策略，借助世界杯赛事进一步提高国际影响力，成长性值得期待。
在TOP5榜单中，除了海信逆势增长之外，还有排名第五的小米也是保持着高增长。其在一季度全球市场出货量3.2M，同比增长15.9%。
而小米和海信一样也是做到了海外和国内市场双双增收的局面。一季度小米电视中国区出货增长10.5%，海外出货增长30.5%。据悉，小米电视一季度在亚太、西欧及拉美、中东非出货均有增长，东欧因俄乌影响出货减少。同时，小米在超大尺寸领域积极布局，自推出红米86”/98” Max电视后，凭借差异化尺寸及极质性价比的优势，带动了中国超大尺寸电视的销量快速增长。
此外，在T0P6~TOP10名单中，依然是索尼、创维、Vizio、飞利浦（AOC）、夏普等品牌占据。而这些品牌整体出货量都在200万台以内，相比第一季度的前五品牌数据规模还有很大的差距。
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