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iPhone SE3销量惨淡，订单再被削

时间：2022-04-05 17:06:22 女人悠闲我要投稿

　　iPhone SE3销量惨淡，订单再被削，如果市场环境没有发生改善，不排除苹果会在接下来继续砍单，成为苹果近几年表现最糟糕的一次，iPhone SE3销量惨淡，订单再被削。

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　　据 9to5 Mac 报道，据悉，随着供应链的中断和俄罗斯乌克兰的原因，苹果公司已经削减了 2022 年的 iPhone 订单，在不久的将来还会出现下降。也就是说，服务正在成为苹果公司收益的“关键差异化因素”。

　　Seeking Alpha 正在强调关于 iPhone 订单和服务的重要性的几个分析。Loop Capital 的分析师 John Donovan 在一份研究报告中说，iPhone 的年生产量目标又下降了 900 万部，至 2.54 亿部。他还对“在不太遥远的未来”将出现的额外削减持谨慎态度。

　　John Donovan 认为，苹果将削减 iPhone 的生产订单，使其在 2.45 亿和 2.5 亿之间。对于 iPhone SE 3，他说订单已经被削减了 2000 万。分析师郭明錤最近也修正了他对低端 iPhone 出货量的预测，从 2500-3000 万降至 1500-2000 万。

　　“引用几个因素，如乌克兰-俄罗斯，供应链中断，以及其他通常的.理由，深入挖掘我们发现了一些额外的见解，”John Donovan 在给客户的说明中写道。

　　这位分析师还评论了 iPhone mini 的“惨淡”结果，称苹果意识到它们的“吸引力有限”。

　　“尽管如此，显然这种需求的缺乏让 AAPL 感到惊讶，并且正在转向更多的 iPhone 13，”John Donovan 解释说，这是苹果公司的一个“精明之举”，为 iPhone SE 5G 和 iPhone 13 使用相同的处理器。

　　虽然 iPhone 的订单在 2022 年可能会有点挣扎，但投资公司瑞银的 David Vogt 认为，像 Apple Music、Apple TV + 和 iCloud 这样的服务正日益成为一个“关键的差异化因素”。

　　据 Seeking Alpha 报道，他调查了来自四个不同地域的 4000 多名 iPhone 用户，发现美国的升级和保留率仍然很高，iPhone 手机的使用年限在 2.3 年左右。

　　“调查的其他主要结果包括：Apple Music、iCloud、Arcade 和 Fitness 的使用率较高（不包括中国市场），而 Apple News 是“平缓的”，Apple TV + 看起来已经趋于平稳。

　　使用高端设备的用户，如 iPhone 12 和 13，也推动了苹果服务收入。在“与 COVID 有关的强势”之后，App Store 的支出有所“缓和”，Apple Pay 的采用继续增加。”

　　重要的是，到 4 月初，苹果被从摩根大通的分析师关注名单中删除，该公司的理由是“对消费者支出的担忧”。

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　　上个月苹果正式发布了iPhone SE 3手机，3499元的并且支持5G规格，在发售之前有着很大的关注度。

　　但目前出现了叫好不叫座的情况，不少iPhone SE3手机卖不动，经销商处已经把价格压到破发也卖不出去，而且目前苹果被曝一直在砍单，导致iPhone出货量将再减少900万台，目前已经面临停产。

　　如果市场环境没有发生改善，不排除苹果会在接下来继续砍单，成为苹果近几年表现最糟糕的一次，销量预期数据不断下滑。

　　该分析师认为苹果减产原因十分复杂，基本可以总结为俄乌、疫情影响、供应链短缺、产品率下滑四大因素。前面三个为客观因素，苹果或任何品牌都无法阻止这一切的发生，但最后一条却是主观因素，iPhone SE原本可以具备更强的竞争力，显然苹果缺乏一些诚意。

　　上个月，天风国际分析师郭明錤下调iPhone SE预期，从3000万部出货量减少至1500~2000万部，一下砍单50%左右。John Donovdan却表示这样的调整还是太乐观，iPhone SE产量可能会削减2000万部，只有原计划的1/3左右，很明显这款手机远不如预期中受欢迎。苹果没有升级诚意且价格不菲，消费者自然没有换机欲望，相同价格竞争力远不如老款iPhone手机。