微信视频号首个付费直播间今天上线
微信视频号首个付费直播间今天上线，1月24日，一度被称为“微信未来”的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。微信视频号首个付费直播间今天上线。
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1 月 24 日消息，微信视频号今天上线首个付费直播间，该直播间为腾讯 NBA，直播内容为 NBA 常规赛。进入直播间后，用户可免费观看 3 分钟，3 分钟后需支付 90 个微信豆（1 元 = 10 个微信豆）才能继续观看。
在上月举行的 2022 微信公开课 PRO 视频号创作者大会上，微信官方表示，微信视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。此外，视频号直播今年将投入 50 亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。
了解到，在过去一个月，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线西城男孩和五月天两场线上音乐会。公开课上，视频号也公布了多场直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超 2700 万，最高同时在线人数 150 万，五月天演唱会观看人次超 1400 万。
值得一提的是，在 2021 微信公开课 Pro 版“微信之夜”上，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙提及短内容时表示，2019 年微信才组建一个小团队做视频号，因为时代是往视频化内容方向发展。“但视频号不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。”而仅时隔一年，腾讯短视频对“视频号”的重视程度已显著提高，获得流量也显著增长。
微信视频号首个付费直播间今天上线2
1月24日，一度被称为“微信未来”的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。
这一举动早有预期。在前不久前的2022微信公开课上，微信团队便表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。
买“豆”看球赛
记者经过实测发现，视频号首个付费直播间名为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。
视频号推出首个付费直播间
充值页面显示，用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆，分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。
微信豆充值页面
用户若想观看本场NBA常规赛，则最佳选项是充值18元购买126个微信豆。如果该直播间NBA常规赛每场均需90个微信豆，则花费18元最多只能观看一场比赛。
值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》，开通体育会员后，以每31天为周期，用户可获得8张观赛券，用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容，即花费15元每月至少能观看8场比赛。
此外，非腾讯体育VIP系列会员，亦可通过参加活动等腾讯许可的方式获得观赛券。
相比之下，在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。
视频号商业化提速
不过，官方推出微信豆这一虚拟货币，并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。
记者注意到，在新版微信的个人信息页面，增加了“微信豆”一栏，官方对微信豆的定义是：用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。
在《微信豆充值协议》中亦表明，微信豆仅限在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。
鉴于微信公众号此前就已推出打赏功能，此次微信上线微信豆道具，将打赏功能引入视频内容，如抖音、快手那般，通过直播打赏实现变现。同时，不难看出视频号意欲依托微信天然的流量优势，打造内容付费平台的野心。
视频号业务负责人张孝超解释称，“当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，未来就不排除有收费内容；当与公众号融合时，便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”
为实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。
随着UGC内容生态的构建，微信视频号将持续吸引更多用户及内容创作者；而得益于视频号与公众号、朋友圈等板块的打通，视频号通过电商变现具备了“人”“场”的要素，视频号直播将加快视频号商业化进展。
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像2022微信公开课PRO上预告的一样，微信视频号开始尝试付费直播。1月24日，视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士，这也是视频号进行的第一场付费直播。用户进入直播间后，可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看，按照18元兑126个微信豆的比例换算，这场比赛需要花费约12.9元，付费后用户还可以进行回看。
自从微信成为现象级应用之后，何时商业化、如何商业化几乎是每年的讨论热点，2022微信公开课PRO上，视频号被第一个介绍，有关内容激励和商业化计划一一官宣。按照视频号团队负责人的计划，“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态”。其实在付费直播之前，直播带货、直播打赏已经是视频号的常规功能。
视频号付费直播爵士vs勇士
本月初微信团队预告的“微信视频号即将上线付费直播间”成真，时间是1月24日，直播内容是NBA常规赛爵士vs勇士，由视频号“腾讯NBA”提供内容。“腾讯NBA”给了用户3分钟免费观看时间，超时后用户需要支付90个微信豆才能继续观赛，付费观看按键就在直播页面右下方。用户需要先同意《微信视频号付微信豆直播功能协议（观众端）》，然后进行微信豆充值。
根据微信提供的方案，微信豆充值分为多种档次，比如1元充7个，18元充126个……最高是1298元充9086个。按照18元充126个微信豆计算，观看这场比赛需要花约12.9元。
花费12.9元之后，用户就可以在视频号上观看直播比赛了，比赛结束后还可以点击视频号个人主页中的“付费的内容”栏目，回看该场比赛。不过“腾讯NBA”在直播间评论区提示：“腾讯体育VIP与视频号不互通，本场直播需微信豆解锁，若已开通体育VIP可登录腾讯体育观看。”截至爵士vs勇士比赛结束，该直播间有41万人看过，但微信相关人士并未透露这场直播的付费用户规模。
根据“腾讯NBA”视频号的直播预告信息，1月26日8:30直播的NBA常规赛：湖人vs篮网，也是付费直播。但对于“湖人vs篮网的视频号付费直播的价格，是否同样是90个微信豆？”腾讯体育相关人士并未向北京商报记者确认。
用顶级比赛测试购买率
视频号用体育做首场付费直播内容，并不让人意外。毕竟2022微信公开课PRO上披露的视频号重点扶持内容中，体育被排在靠前位置。
站在会员经济的角度，职业咨询事务所创始人兼CEO张灿向北京商报记者坦言，“用NBA特别是勇士的比赛来做付费直播，最大的价值在于能够去测试付费内容的购买率。对于NBA迷甚至是体育迷而言，如果他不会为勇士、爵士这种强队的比赛付费，那大概率也不会为其他的篮球比赛付费”。
反过来看体量更大的中小型内容创作者，他们可以进行付费直播吗？北京商报记者体验发现，目前在普通内容创作者的直播发起页面，还没有出现付费直播的选项。截至北京商报记者发稿，微信相关人士也没有回答有关视频号对付费直播账号门槛的'问题。
在张灿看来，“可以做付费直播的内容很多，比如体育、时尚、发布会以及一些独家内容，核心是内容足够吸引人，视频号很适合做付费直播，因为视频号的定位像新闻定位，不是打发时间那种娱乐定位”。
换句话来说，并不是所有内容都可以做付费直播，也不是所有的泛视频平台都适合做付费直播。当下国内的泛视频平台中，大部分都不是以付费直播作为主要营收来源的，营收大头多是来自打赏和带货。
视频号商业化不“佛系”
在尝试付费直播之前，视频号的商业化也更多在这些标配动作上。
来自视频号直播团队的陶佳提供的数据是这样的：2021年末视频号直播带货销售，较年初增长超过15倍，视频号直播间的平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。
之所以强调视频号直播、变现，是因为视频号是微信近两年当之无愧的王牌业务，在晚于快手、抖音发力的情况下，视频号现在被公认为是泛视频行业前三名。和其他的微信产品相比，视频号的商业化也没有延续微信的“佛系”路线。
“简单来看，视频号属于泛视频类产品，和微信的社交属性有区别，前者需要内容创作者做供给，给创作者提供商业化是吸引创作者，让内容可持续化的手段之一，这和微信本身的广告等商业化不是一回事，也就是说微信商业化可以有自己的节奏，视频号等不起也等不了。”比达咨询分析师李锦清表示。
这一点可以从视频号的表态中窥见：未来，视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。视频号还推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
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