冰雪经济正处冬奥风口之下
冰雪经济正处冬奥风口之下，北京冬奥会即将拉开帷幕，冰雪运动逐渐成为全国上下、大江南北的健身新选择和生活新方式。冰雪运动逐年升温。冰雪经济正处冬奥风口之下。
冰雪经济正处冬奥风口之下1
新年将至，北京冬奥会进入倒计时。一个伟大的盛会即将启幕之际，围绕“冬奥”展开的发展规划、基础建设、产业布局以及品牌走秀、商业路演、公关暗战早已暗潮汹涌。毋庸置疑，奥运的意义不仅限于体育，还包含着大国外交、区域发展、产业经济和科技金融，可以说，“奥运经济”贯穿于整个赛事的筹备期、举办期和后奥运期。我们有幸见证这一伟大盛会，并亲身感受奥林匹克精神。
往年一到雪季，陆川经常面对电话和微信同时响起的情形，忙乱到不知先回复哪一边。2021-2022年的雪季，难得让陆川清闲了一次。
陆川在河北省张家口市崇礼区开了8年的雪具店，为来崇礼的滑雪爱好者提供头盔、雪镜、滑雪服等用具租售服务。同时，他还提供“度假助理”业务，经营模式和旅行社大体相同，包括帮助客人定制行程安排，如订酒店、订雪票，以及和30多位滑雪教练合作，为初学者提供培训服务。
陆川的这一套经营思路在崇礼雪具店并不少见。时代周报记者通过天眼查检索到，崇礼目前存续有87家雪具店，经营模式大都是滑雪“一条龙”全包服务，“这在全国都是比较领先的。”陆川说。
当前，为了迎接冬奥会来临，崇礼得商户们正在经历暂时的安静。大大小小的雪友群，没人喊组队、找拼车了，崇礼的雪友们保持着一致的默契，共同期盼着即将到来的盛大赛事。
而如陆川一样的经营者们，都期待着，在这个冰雪运动热情空前高涨的雪季过后，风口会长久地停在崇礼。
陆川对时代周报记者说，“我看见了一个有中国政府支持、市场前景广阔、持续周期长久的风口，正在崇礼上空盘旋。”
“我看见风口正在崇礼上空盘旋”
崇礼，是自带“风口”的存在。
从卫星图上看，崇礼三面被群山簇拥，只有西北方向敞开怀抱，迎接冬季的飞雪和朔风。《崇礼县志》记载，这里3条主沟纵贯全县，4725条支沟交错其间，“山连山，连绵不断，沟套沟，难以计数”，适宜开发不同级别的滑雪赛道；且受地形和气候影响，降雪早、积雪厚，存雪期长达150天。
“气候寒冷、干燥，降雪量还大，是北京周边一个特别适合兴建滑雪场的地区。”陆川说，“这里的滑雪场经营时间可以更长。”
陆川踏入崇礼这片土地是在2013年，那时这里已建立起4家滑雪场，但内外配套设施建设跟不上。“连家像样的餐厅都没有，开车出县城走没多远就是土路、泥巴路。”陆川说。
“第一次接触滑雪运动后，我就被征服了，这是任何一项运动都无法媲美的。”在陆川看来，滑雪运动的维度很宽。跑步训练比较孤独，而滑雪运动有非常强的社交性；滑雪爱好者会追逐着最好时机，去新疆、东北等地滑雪，可为旅游业带来发展契机；滑雪入门易，但向上进阶空间极大，它既能包容初学者浅尝辄止，又能经得起长久专业训练的打磨提升。
来崇礼滑雪的第二年，陆川就转变眼光，从运动俱乐部转型，投身于雪具店生意。彼时，崇礼尚且是远近闻名的国家级贫困县，但国际奥委会专家团一次次实地踏勘，不断有正向的消息传出，给了陆川扎根崇礼的底气。
正因提前看到了机遇，陆川算是较早乘上崇礼冰雪产业发展快车的那批生意人。
如今在崇礼街头望去，到处是挂着滑雪牌子的雪具店。这些雪具店大都和陆川干着相同的生意：雪具租售、度假助理和教练培训。
陆川称，目前他所经营的这些滑雪生意，每年5个月的雪季期间，就能赚30万元左右。
“这不是我们这行的缺点，只是特点”
2015年前后，和陆川一样的生意人如潮水般涌入崇礼，为这个小城的滑雪产业注入了前所未有的生机与活力。
《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(2020)》显示，截至2019年底，崇礼区每5人中就有1人从事冰雪相关工作，如滑雪教练、酒店从事服务的工作人员、开农家旅馆等，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务人员达3万多人。
为筹备冬奥会开足马力的小城崇礼，势必不能只靠5个月的雪季回收成本。与往常印象中“一季养三季”的传统滑雪产业经营模式不同，崇礼正向着“四季经营”发力，一场自上而下的发展路径变革正在发生。
从产业上游来看，为了规避夏季的资源空置率、降低服务人员流动性，崇礼滑雪场在积极想办法发展夏季业务。
太舞滑雪小镇自2016年开业，就着手做夏季运营，通过承办斯巴达勇士赛（山地）、迷笛音乐节等大型户外活动，以及开发果蔬采摘、露营、篝火晚会等小型项目，招徕游客。
富龙滑雪场在2020年夏天承接举办520情人节活动、富龙趣野市集、2020崇礼森林音乐会等各类赛事活动近30场，力求打造全时全季全家庭度假目的地。
为了更好地享受高铁带来的流量红利，七大滑雪场中距离太子城站最远的多乐美地滑雪场，正在筹建登山小火车旅游项目，接驳游客的同时，整合开发沿途森林、古长城等观光景点资源。
“开始做夏季经营的第二年起，夏季人次便和冬季人次逐步接近，到目前冬夏差异不大。”太舞滑雪小镇的董事长曾在接受媒体采访时表示。
上游的转型也辐射带动了下游产业。在夏季，一部分雪具店选择关门歇业之外，另一部分则会转而做起租售帐篷及户外登山用具的生意，陆川的店铺就是如此。
相比起天天爆满的雪季，夏季的生意要冷清一些，7个月的超长时间，净利润只有雪季的1/3，约10万元。陆川对此倒是相当释然，“这不是我们这一行的缺点，只是特点。”
另一个特点体现在滑雪教练身上。由于只能靠教授滑雪技能赚钱，每年雪季之外，一些教练会选择做反季节“候鸟”，夏季飞往南方的室内滑雪场，继续做教练。
北京市滑雪协会副主席、北京雪帮雪业CEO伍斌曾公开表示，冬奥会之后，市场会更多地回归到本来的发展状态，偏投机性的资本有可能离场，而真正留在市场上的品牌，一定是看中市场的未来，这样会更有利于整个产业的健康发展。
“滑雪产业跑得太快了”
一切转变的发生，都得益于一个契机——冬奥会。
“冬奥会给张家口带来了千载难逢的发展机遇。”北京冬奥组委张家口运行中心常务副主任李莉曾公开表示。
申奥时，中国政府提出“申奥成功后，中国要实现‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标”。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，预计2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。数据背后，中国冰雪产业正迎来发展的黄金机遇期。
崇礼，除了自带“风口”外，它也正在被“风口”推着加速奔跑。
京张高铁的触手穿越群山，紧握住京津冀经济圈和晋冀蒙经济圈。从崇礼赛区的太子城站，乘高铁到北京，1小时内即可通达。2020、2021两年间，京张高铁（含崇礼铁路、延庆线）12个车站，共计发送旅客1380余万人，日均1.9万人。
高铁的开通带给滑雪场的收益，是立竿见影的。在京张高铁开通的2020年的夏季，本应处于淡季的密苑云顶乐园（崇礼七大滑雪场之一，也是距离高铁太子城站最近的滑雪场），在8月实现了酒店入住率是去年同期2.6倍的业绩。
申奥成功后的崇礼，让陆川感受最深的变化就是修路，“几乎每年雪季一过，城里就会到处修路。来年道路焕然一新，原来只有2车道坑坑洼洼的道路，变成了拥有4车道的宽敞柏油公路。”
进入崇礼区政府政务网页的“冬奥·体育”专栏，体现基建新成就的字眼不断跃入眼帘：“绿地体系”“路网优化”“智慧公路”“‘三基’建设”……崇礼为迎接冬奥会开足了马力。
陆川深切感受到，公共设施在翻新、道路在拓宽、餐饮和住宿等配套设施也在不断完善……
“滑雪产业跑得太快了。”在陆川看来，滑雪的配套设置也在努力追赶，还有极大的上升空间。例如住宿方面，在旺季需求量陡升，酒店及民俗还有很大的商业需求。“往年冬季，一房难求，雪场里好品质的酒店周周满房，民宅都被租得一干二净。”
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“带动三亿人参与冰雪运动”，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时，中国向国际社会的郑重承诺。北京冬奥会即将拉开帷幕，冰雪运动逐渐成为全国上下、大江南北的健身新选择和生活新方式。
一、冰雪运动市场乘“冬”风而上
在过去很长一段时期，冰雪运动是一项专业运动，也是一项小众运动，但自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪运动逐年升温。
冰雪运动多区域、多领域全面开花。冰雪运动从西部边陲到东部沿海，从塞北到江南铺展开来，参与冰雪运动成为更多群众健身、休闲的新时尚。同时，随着室内滑冰场、室内滑雪场等真冰、真雪场，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰场等高科技的应用，不仅让各地的群众都能通过不同的方式感受冰雪运动的快乐与魅力，而且也将曾经只有冬季才可以参与的冰雪运动，逐步向四季拓展，使参与冰雪运动的时间与空间得到进一步的提升。
冰雪运动促区域发展。冰雪运动的上扬为地区发展打开新的窗口，全国已经有28个省份提出发展冰雪旅游、经济，助推了相关基础设施建设，扩大了冰雪产业基本盘，提升了装备制造、个人用品等领域的投资热度，进而拉动了国内冰雪消费市场。到2021 年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。天眼查数据显示，截止到2021年年末，我国目前有超过8,500家从事冰雪运动的相关企业，其中山东、河北、山东三地位列前三，山东以超千家企业排名第一。
室内雪场、冰场打造冰雪运动新空间。北京大族广场里开了冰雪乐园，只要人们拍照发到朋友圈就可以免费领取一张门票。周末冰雪乐园里到处是孩子的欢笑声，雪滑梯、雪圈、雪车，家人带着孩子滑来滑去，特别热闹。全球最大室内滑雪场——上海“冰雪之星”正在临港加快推进建设。届时，它将成为一个集体育、娱乐、休闲为一体的滑雪胜地，2022年底有望建成开放。
随着北京冬奥会的日益临近，冰雪运动逐步实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。
二、冰雪运动为何越来越火？
冰雪运动的火爆从近年的社交媒体、朋友圈以媒体报道的热度可见一斑。从深层次来说，冰雪运动火热的背后更是冬奥效应、年轻人消费选择以及社交媒体多元化营销等多方作用的结果。
冬奥会带动效应及影响力持续发酵。2022年北京冬奥会的举办给我国冰雪运动相关产业的发展带来了巨大契机和强大推力。据《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。天眼查数据显示，冰雪运动相关企业在2015年成功申办冬奥会后，2015-2021年，7年间新增注册企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%，增速较快。
突破季节限制，夏季也能体会到滑雪的快乐。夏季滑雪初听起来让人感觉有些新奇，其实与时下流行的旱冰等项目一样。夏季滑雪采用的也是各种高科技的辅助场地设施，以此延伸人们在非雪季参与滑雪的愿望。以北京奥林匹克森林公园尖锋旱雪四季滑雪场为例，采取的就是形似“金针菇”状的旱雪毯，仿真雪程度在90%以上。科技的助力，让冰雪运动不再只属于冬季，在夏季同样释放出更多活力。
冰雪运动正在成为年轻人休闲娱乐活动的重要选择。在社会经济快速发展之下，人民生活水平日益提升，对于精神层面的追求愈加强烈，健康生活成为主要越来越人的目标。同时，年轻对于生活品质的追求，已不限于日常的健身活动，惊险刺激的户外运动备受年轻人青睐。冰雪运动，比如：滑雪，慢慢脱离了小众标签，成为了大家闲暇时娱乐的重要选择。
根据《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，80后、90后是冰雪旅游主力军。64%的滑雪爱好者年龄处于18岁至34岁，多生活在一二线城市和新一线城市。
社交媒体也在赋能冰雪运动发展。社交媒体和内容平台纷纷发力冰雪赛道，通过图文、短视频和直播等内容传播形式降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识。随处可见的“滑雪帖”无疑成为了滑雪从小众走向火热的催化剂。
尤其是在Z世代、00后成为消费主力或占据社交平台主要声音的当下，滑雪具备的社交属性体现得更加淋漓尽致。如今，短视频、直播等新媒体形式赋能冰雪行业加速发展已经成为一种共识，通过内容降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识也已成为冰雪运动发展的前提。
冰雪运动的兴起将有利于形成乘数效应，有效带动相关产业的进一步发展。冰雪运动+的优势已初步显现。
三、把握冰雪运动协同效应，推动产业融合发展，促冰雪运动普及
冰雪运动一年比一年火爆，推动了中国整个冰雪产业的发展，也推动了冰雪经济成为一条热门赛道。
冰雪运动+旅游：冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段
在“冰天雪地也是金山银山”发展理念的带动下，以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游近年来发展迅速。据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。天眼查数据显示，将近四分之一的冰雪旅游相关企业来自黑龙江，其次为吉林，内蒙古位列第三位。
冰雪旅游已成为众多目的地冬季消费的新动能，南方冰雪休闲娱乐与北方冰天雪地均有巨大的市场。北京冬奥会不仅能带动更多国人爱上冰雪运动增强体质，还将带动冰雪产业快速发展，做大冰雪经济“蛋糕”。
冰雪运动+赛事：激发国内冰雪产业潜力
随着冬奥筹办的不断深入，各省市各类冰雪赛事数量逐年增加，规格也不断提升，激发了国内冰雪产业潜力，以赛事带动冰雪运动普及。作为2022年冬奥会滑雪项目主办地的张家口市，2021年承办举办各类赛事活动超过200项，累计参与冰雪运动人次突破500万，持续拉动了群众对冰雪运动的热情和关注。而在苏州，2021年大众体育联赛室内滑雪竞赛的举办，让不同年龄段的71名参赛选手相聚竞技，不仅展现了冰雪热情，还通过赛事的推广效应将正确的冰雪运动方式传播给更多人。
冰雪运动+科技：拓展冰雪运动更多可能
对5G等新技术的综合运用，为拓展冰雪运动的观赏体验提供了更多可能。当前，一些具备"现场拍摄—云端处理—客户端"技术链路的穿戴设备已走向大众，支持用户从不同角度和位置观赏冰雪运动比赛。VR技术、智能化人机交互功能，能够使冰雪运动突破气候和地域的限制，顺应"北冰南展"的体育发展态势，降低冰雪运动的体验门槛，满足全民健身、线上体验的多样化需求。
冰雪运动对产业协同有着非常有力的带动作用，但更大的发展离不开资本市场，特别是风险资本市场的支持。
四、冰雪运动赛道成为资本追捧的新风口
冰雪经济持续升温，冰雪运动赛道也成为了备受资本追捧的新风口。冰雪运动产业自有融资记录以来，融资事件合计发生52起，融资金额超5亿元，其中融资事件最多的年份为2015年，中国冬奥成功申办之年，合计发生11起。与整个体育项目融资情况对比来看，冰雪运动相对仍比较小众，冰雪运动相关企业融资事件占体育整体项目的2.16%。
从冰雪运动相关创新型企业的行业分布来看，户外运动相关融资事件排名第一，体育用品排名第二，其他综合体育服务排名第三。
从轮次分布来看，冰雪运动融资项目以早期为主，种子轮、天使轮以及A轮三个轮次的合计占比已超7成。（有融资轮次记录）
从地域分布来看，北京、广东以及黑龙江创业企业数量排名前三。特别是北京相关企业数量远超其他地域。原因在于北京创新资源丰富，从技术到人才、再到市场，特别是互联网资源是其他地区无可比拟的，企业自然选择北京作为落脚地。
从投资机构布局来看，去玩资本、科力投资以及梅花创投出手次数位列前三，其中去玩资本排名第一。
随着冰雪运动的蓬勃发展，加之冬奥效应、消费升级等利好因素的叠加。未来，冰雪运动产业将会有更广阔的的`发展空间。
天眼查数据研究院认为，“超过三亿人参与冰雪运动”蕴藏着巨大的产业发展潜力，北京2022年冬奥会将会极大提升冰雪运动的关注度，吸引越来越冰雪爱好者参与其中，为全球冰雪运动产业发展贡献出中国力量。
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年关将近，年味逐渐弥漫。根据商务大数据，“绿色”成为过年主色调，环保皮草、环保袋、环保餐具销售额分别同比增长223.3%、44.6%、22.0%。同时，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比增长分别131.5%和95.2%。
春节，是中国人最重要的节日。无论杀猪宰羊包饺子蒸馒头炸春卷，还是走亲访友耳边萦绕熟悉温馨的呼唤，都是藏在每个人内心深处最想“家”的柔软。
2022年春节将至，走过了注定不平凡的一年，在年终之际人们也许依然忙碌，但心早已飞向了远方，飞回了家。提起过年，年货自然必不可少。
在1月20日商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人束珏婷介绍，传统年货、优质生鲜、应季服饰、智能家电、鲜花绿植等商品销售旺，老字号餐饮、特色餐饮受欢迎，滑雪、滑冰等冰雪消费热力足，消费市场开局稳。
总体来看，2022开年第一次消费热潮呈现以下趋势：一是品质年货成为采购热点，礼盒装食品、营养滋补品销售明显增长。二是消费升级铸就美好品质生活，智能清洁电器倍受消费者欢迎。三是新生活方式引领消费新风尚。“绿色”成为过年主色调，“冬奥风”吹热冰雪经济。
当春节撞上冬奥会，“冰雪奇缘”成过年新时尚
就在2月4日立春，北京冬奥会将正式开赛。 因此今年春节，除了传统的火红气氛之外，更多了一份“绰约不妆冰雪颜”的英气。
而随着北京冬奥会的临近，大街小巷随处可见“冰雪气息”，和冰雪相关的主题消费更是快速兴起。根据商务大数据对重点电商平台的监测，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比增长分别131.5%和95.2%。
京东消费及产业发展研究院告诉21世纪经济报道，冰上运动器具的购买集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。
从年龄分布来看，25岁以下男性对冰雪和户外运动的消费金额是同龄女性的两倍；35岁以上女性购买冰雪装备的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多广东、山东和安徽的妈妈都不约而同地买了一本书：《冬奥奇缘：遇见冰雪赛场和中国榜样》，看来妈妈们日益重视孩子冬练三九，强身健体。
除了户外运动，室内健身同样越来越受到重视。《全民健身计划（2021－2025年）》提出要、广泛开展全民健身赛事活动、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
从偏好度看，北方消费者更喜欢健身锻炼，而南方消费者则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机，准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情；而瑜伽舞蹈类则在广东、陕西、北京等地区更受欢迎。
此外，冬奥相关主题的纪念品也给年货节营造了不一样的氛围，为选购年货的消费者们提供了不一样的春节购物选择，大家共同迎接2022年这个意义非凡的“冬奥新春”。
“年货春运”发车，异地订单带着年礼回家
除了冰雪、萌虎等今年特色元素之外，作为中国人最重要的节日，传统年味依然是最核心的过年氛围。这其中，一份份年货礼品，无论轻重，都代表了最深切的祝福。
近期，国内部分地区相继出现新冠肺炎疫情，恰逢临近春节，“外防输入、内强管控”压力进一步加大，很多人也选择了就地过年。但无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，为春节增添年味。通过一份份年货订单，在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。
京东研究院的数据显示，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。
其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区，可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州，这也是离开家乡的游子们最集中的城市。
说到年货，中国人最看重的还是吃。不同的是，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，游子们期待亲人能在春节吃些不一样的，吃些更好的，饱含着祝福；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。
高线城市的用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食送到家乡的父母手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利；而各地绿色农产品则运往全国各地，一方面让远方的亲友可以享用到地道家乡美味，同时帮助绿色农产品上行,走向更广阔的市场，带动农户增收。
根据商务大数据，健康有机食品成为潮流，有机蔬菜、有机奶、蜂产品销售额分别同比增长187.8%、38.8%、45.3%。
而从年龄看，Z世代依然是放飞自我的一代，他们喜欢给家人寄去的年货礼品主要有手机数码、影音娱乐、休闲食品、香水彩妆和潮玩等，体现的是自己的个性和对美好生活的理解；而智能清洁电器、智能投影仪和智能按摩仪等更体现对家人关爱的产品偏好度，则随着年龄增长而提升。
年轻人的新年味：带动长辈更新过节理念
也有很多人说现在年味淡了，年轻人不爱过年。但事实上从年货消费情况来看，年轻人购买的年货，在很多品类上增长超过平均值，几乎覆盖了各大主要年货品类。
值得注意的是，年轻人购买“营养健康”类年货非常突出。显示出他们并不喜欢“胡吃海睡”式过年，而更看重健康、舒适、回血的春节，而且他们对健康的关注对家人也有越来越强的引导作用，越来越具有家庭责任感。
同时，年轻人也给家里带去新年味，比如这几年开始广泛接受的半成品、方便菜年夜饭，今年的预制菜销售额同比增长45.9%。云拜年，尤其是居家消费场景（舒适、运动、健康）等，也正在改变长辈眼中的传统习俗。
此外，消费显示，年轻人消费品类中的国货占比也要高于平均值，比如“运动户外”的商品中，国货占比达91%。文创、国潮商品受到追捧，博物馆文创、国潮商品、民族乐器、汉服销售额同比分别增长83.3%、72.4%、44.6%、32.9%—国潮在年轻人眼中不仅已经成为时尚，更与传统节日交相辉映，为今年春节带来更多新年味。
此外，年轻人也越来越重视服务型消费。当他们在进行消费时，已不仅仅局限于产品上的选购，更愿意为服务价值买单。
中国贸促会研究院副院长赵萍告诉21世纪经济报道，随着人们收入水平的提高，服务在人均消费支出当中的占比已经接近50%，特别是对教育、文化、医疗卫生、养老等服务领域的需求增长迅猛。通过服务贸易的快速发展，可以更好地满足人民对美好生活的向往，促进消费结构升级。
“春节么，就是几个同学聚在家里，一边包饺子，一边用pad播放春晚。 ”一位海外留学生如此说道。
有没有发现：离家越远的人，越看重年味。
在大城市的年轻人们，减少串门，可以视频云拜年；减少暴饮暴食，可以约上三五好友，一边吃着火锅，一边看春晚，也可以品味着微醺酒，和好友一起剧本杀，还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……他们已经把春节的“新年味”安排得明明白白。
其实，所谓“年味”就是亲情交流+仪式感。说白了，一是人的社交需求，二是一种自我实现的需求，明确划分状态的自我暗示。
老一辈人眼中的过年走亲戚、吃团圆饭，正满足了以上两种需求；而如今大城市的年轻人，他们的过年习俗慢慢变成新的社交和仪式类型，正在悄然使着春节这一文化传统越来越时尚、与时俱进。
无论是年货送回家，还是礼物赠亲友，正是有了每一个人的执念，有了年轻人的传承，春节的“年味”并未减弱，而是有了更健康、更环保、更智能、更现代的新内涵。
年货礼品的热销背后，展现的是老传统遇上新文化，不仅赋予了古老的年俗文化以新意，更承载了年轻人对传统文化的创意表达和全新阐释。春节传统民俗不断融入现代元素，以一种潮流又有意思的方式绽放出新的色彩。
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