肯德基盲盒为何这么火
肯德基盲盒为何这么火，近日，“职业代吃”骤然走红，甚至供不应求，价格被黄牛炒上了天。起因源于肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，肯德基盲盒为何这么火。
肯德基盲盒为何这么火1
“你还在为吃不完的肯德基套餐而难过吗？你还在为周边门店没有Dimoo或者售罄而难过吗？”
“可爱的Dimoo属于你，罪恶的热量留给我。”
“代吃代吃代吃！套餐归我，盲盒归你！”
......
近日，#代吃#词条登上热搜，与之一起上榜的还有#肯德基Dimoo#。火爆的肯德基联名款Dimoo娃娃一上线就引起了大众的抢购热情。发售后一天内，北京等一线城市基本售罄，不少娃友只能转战二手平台或者干脆找人代吃代购。
在社交平台上以“肯德基 代吃”为关键词进行搜索，扑面而来的是拉不到尽头的帖子。有代吃人员告诉新京报贝壳财经记者，自己发帖本来是为了凑热闹，没想到一下子吸引了很多人前来询问，于是顺水推舟开始干起真正“代吃代购”的生意。
肯德基代吃的火爆和联名款Dimoo盲盒的抢手程度印证了此次联名活动的成功。Dimoo热也从小众圈层火到了大众消费者群体中。那么，近日的肯德基联名Dimoo为何能引发抢购热潮？联名盲盒又价值几何？娃圈玩家又是如何看待此次联名热的呢？
端盒、断货、代吃代购，
肯德基Dimoo引发全民抢购热潮
1月4日晚，小舟拆开自己抢到的6款肯德基联名Dimoo，小心翼翼地摆放在桌子上，然后拍照发朋友圈、微博、小红书等社交平台，并配文“Dimoo报到，心满意足”，一连串动作一气呵成。
小舟反映，发售当天，肯德基盲盒套餐在社交平台疯狂刷屏，自己关注的各路博主不约而同晒出肯德基Dimoo“端盒（一整盒包含了所有常规款盲盒）”照，帖子下方满是网友的羡慕之声。盲盒套餐刷屏之下，小舟再也坐不住了，打开手机点餐小程序搜索附近店铺查看套餐具体情况。与一线城市网友反映的套餐难抢不同，小舟发现，自己所在城市抢购活动并没有这么疯狂，下午到店时，店内还有未拆封的套盒。与店员商量后，小舟一口气下单6份套餐，共计花费594元成功端盒。
时间回到3天前，今年元旦，肯德基微信公众号发布推文，宣布将于元旦后首个开工日推出泡泡玛特联名款盲盒套餐。根据推文介绍，该系列Dimoo包括6款常规款和1款隐藏款，共计263880份，其中常规款和隐藏款的比例为72:1，按比例计算，隐藏款仅3665盒。此外，活动还设置了500份399元端盒购买资格，抽中该资格的消费者可以直接以399元的价格购买一套6款不同的盲盒。不过由于直接购买资格份额较少，很多消费者只能通过一次购买6份套餐的方法来实现“端盒梦想”。
由于活动并未明确表示限购，首发日开售不久，各大社交平台上便有博主晒出自己的消费“战绩”，有的网友甚至花费上万元购买一百多份套餐。开售当天中午，贝壳财经记者发现北京多家门店盲盒套餐均已售罄。不少一线城市网友也反映当地门店的盲盒也无存货。但随着肯德基Dimoo热度的不断攀升，仍有不少网友表示自己有购买意愿。
大城市货源紧缺，再加上不少网友反映批量购买后套餐内食物无处安置，不少人做起了“代吃代购”的生意。
“盲盒送给你，热量留给我”，“肯德基代吃服务”在社交媒体平台讨论度飞涨，有网友在社交平台发文称，自己5天内接了48单代吃。代吃人员小朱告诉新京报贝壳财经记者，自己发帖本来是为了凑热闹，没想到一下子吸引了很多人前来询问。考虑到自己地处三四线小城市，周边的肯德基店铺盲盒套餐无人问津，余量挺多，小朱第二天开始干起真正的“代吃代购”生意。
图/二手平台上代吃帖子 来源：闲鱼APP截图
贝壳财经记者搜索发现，发帖代吃的卖家收费有所差异，但大部分会承担部分餐费，最后买家会以60元-90元不等的价格收到未拆封的盲盒。
除了代吃火爆外，此次联名活动还让盲盒圈抽盒秘笈“重现江湖”：称重、摇盒、抡手感、掂重心，有人甚至还动用各种仪器扫描盲盒。晒单分享、抽盒秘笈揭秘、代吃代购、网友吐槽等各种话题杂糅在一起，为肯德基Dimoo联名话题赚足了热度，#肯德基Dimoo#、#代吃#词条还一度登上热搜第四的位置。
抢购风波背后，
品牌方的营销套路
与之前不温不火的联名款不同，肯德基联名Dimoo为何能引发抢购热潮？
上述受访者小舟告诉贝壳财经记者，自己并非娃圈玩家，更多是因为“追赶潮流”的心理才购买肯德基盲盒套餐的。事后，小舟冷静下来发现，自己在当时的情景下很难不冲动消费。一来是娃娃本身设计可爱，让自己非常心动；二来是网络上大量的帖子营造出“商品数量稀缺，全民参与”的环境，自己会不自觉地陷入其中，也就是所谓的“饥饿营销”。在这种大环境的`“诱导”下，小舟一口气购买了6份三人享套餐，最后将其分给了同事。
另一消费者小木与小舟相同，也是买齐了6款联名款Dimoo。小木称，自己在开售当天冲着联名Dimoo的“颜值”火速赶到最近的门店抢购。在购买时，小木本打算量力而为，第一次下单了两套，但是拆盒后小木发现自己并未抽中中意的款式。想到自己最爱的几款都躺在店员新拆封的套盒中，小木头脑一热，将套盒中剩余的四款全部买下。“当时要是抽到中意的款式（我）也就收手了。买盲盒就是有一种神奇的魔力，没有抽到喜欢的款很难罢休。难怪网络上很多娃友都是端盒。”
娃圈资深玩家小蔡告诉贝壳财经记者，一般在正式发售前，品牌方会提前将盲盒送给大网红和明星，吸引KOL帮助自己免费宣传。在肯德基元旦宣布即将发售Dimoo联名款盲盒到4号正式发售，短短三天内，小红书相关笔记暴涨4400+篇，截至发稿前，相关笔记已涨至7000+篇。同时这也解释了为何在开售后不久，小舟便发现满平台遍布端盒成功博主。
除了饥饿营销和KOL投放外，小蔡分析称，此次抢购热潮还与肯德基、泡泡玛特品牌受众相近有关。小蔡称，盲盒的主要受众是20多岁的大学生到35岁之间的群体，大多数人财力有限；而肯德基的受众也是大学生、上班族居多。联名款产品既受年轻人喜爱，又价格合适，消费者的接受程度很高。
反观去年圣诞，哈根达斯就曾联合泡泡玛特推出圣诞款Dimoo手办，限量4000份。不过上次联名活动并未引发大规模的热度。小蔡认为这一方面与发行量不高有关，另一方面也与售价有关，2021哈根达斯圣诞活动款礼盒中包含两张卡券与一款Dimoo手办，售价998元。与之相比，售价99元一份的肯德基套餐就显得更加亲民。
图/哈根达斯联名款Dimoo 来源：哈根达斯微信公众号文章截图
有人花上万囤货，
联名盲盒价值几何？
贝壳财经记者以“肯德基 Dimoo”为关键词在闲鱼上搜索发现，不少卖家以套餐原价售卖联名款Dimoo娃娃，而且发图表示库存很多。其中一位卖家小胖告诉记者，自己在此次抢购风波中囤了不少盲盒，所有存货均来自肯德基门店。小胖表示，自己所在的四线小城市里专门买盲盒套餐的人并不多，而自己又恰好认识多家门店的店长，协商一致后，每家门店仅留两套做活动，其余则被自己尽数买下。在进一步的交谈中记者得知，小胖前后囤货共花费了近1万元，收购了四个区6家门店的联名款盲盒，其中包括15个整盒和部分散盒。目前，闲鱼上二手盲盒的价格已经达到了99元一个，599元一整盒，其中隐藏款更是炒到了500多元一个。
图/闲鱼上肯德基联名Dimoo售价 来源：闲鱼APP截图
那么，消费者不惜找代吃代购，甚至找黄牛高价收购的盲盒能保值吗？
其实，上述娃圈资深人士小蔡也参与了此次抢购热潮。不过小蔡告诉记者，自己仅购入了1个散盒，并未端盒，因为在自己看来，这次的联名款“并不保值”。小蔡称，自己买盲盒一般看三个指标——设计、做工和发行量。此次联名款是肯德基中国35周年特别纪念款，在Dimoo系列中设计确实算不错的。不过，小蔡认为，此次的联名款娃娃做工赶不上泡泡玛特实体店水平，且网上也有网友发帖分享娃娃的瑕疵。而26万的发行量也算不上是限量款，仅是泡泡玛特平时节日款的发行水平。
小蔡称，根据二手盲盒市场报价来看，联名娃娃热门款在90元左右，一般款在50元左右。不过，由于发行量不低，小蔡推测，热度过后，此次联名款就会降至普通盲盒水平。谈及目前二手价格最高的隐藏款，小蔡告诉贝壳财经记者，一般Dimoo隐藏款娃娃1000元之下是正常水平，刚出的时候大概都在600元左右，热度过后就会降至三四百元。
最后，小蔡认为，除非是为了追求抽盲盒时的新奇刺激感，不然还是建议大家直接收喜欢的指定款娃娃。一套盲盒分热款、普通款和雷款，热度过后，一般热款市面价在80元左右、普通款50元左右、雷款30元都没人要。而且一套盲盒12款，一般十个都会低于原价69元。
“有经验的娃友真的喜欢直接买指定款玩具，并不会去吃什么套餐。资深的娃友都看得出来，这次联名款爆火主要是纪念意义和跟风，凑热闹的人很多。”小蔡说。
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盲盒绝对是个不错的潮品，大家也很愿意为其买单，最近肯德基跟泡泡玛特联名款盲盒套餐，就被黄牛炒上了天。
近日，“职业代吃”骤然走红，甚至供不应求。起因源于肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线城市出售，且每个门店套餐名额只有36个。基于近年来盲盒收集异常火爆，导致该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求。
黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时，还衍生出庞大的“炒娃团”。据悉，在二手平台闲鱼上，该套（一套6个）盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。
供不应求的背景下，盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”，跑步付款的代吃、黄牛和年轻人，无意中成为游戏中的玩家。
“一家门店只分配了36个套餐，也就意味着一家门店只有36个公仔，活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，并且不会再补货。”1月8日下午，海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员告诉《证券日报》记者。
还有不少为之疯狂者，最具代表性的是，一位“王者”一次性斥资10494元购买了106份套餐。也正是因此，职业代吃再次走红。例如，一位职业代吃在朋友圈中打出口号：盲盒归你，热量给我！
对此，一位关注新消费的分析师对《证券日报》记者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受众群体本身就很多；另一方面，此次套餐供应有限，在供小于求的情况下，其在二手市场上的价格自然水涨船高。”
“包括肯德基在内的大多数老牌餐饮品牌，一直受到新消费时代中年轻品牌的冲击，尽管还没有新势力能撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位，但后者也在积极迫切地探索‘年轻化’。”上述券商分析师表示，此次联名盲盒营销便是一种新尝试，可能存在争议，但仅从营销层面来看，确实实现成功“破圈”。
肯德基盲盒为何这么火3
1月10日 消息:最近快餐行业巨头肯德基与泡泡玛特合作，推出了一个盲盒公仔，但由于每个门店公仔数量有限，导致该公仔在二手交易平台上被爆炒8倍，其中隐藏款更是最高价格达到了800元/个。
据悉，本次肯德基与泡泡玛特联名推出的盲盒活动，主要集中在一二线城市，且每个门店的数量有限，为36个，每个套餐的价格为99元，一个套餐内将随机赠送一个公仔，因此很多人为了公仔而购买整个套餐。不过在社交平平台上，出现了不少人“求代吃”的帖子，自己出钱只需要公仔而不吃套餐内的食物，这也引起了不少的争议。
不过在二手交易平台上，这次的公仔价格被爆炒，一整套6个盲盒公仔售价在 600 元至 800 元之间，隐藏款的价格更是高达 800 元/个，较原价上涨 8 倍。
对于这次的盲盒活动，不少网友表示，肯德基终于找到了流量密码。而就在不久前，麦当劳推出了一个猫咪纸窝的活动，下单指定套餐即可获得一个纸质的猫窝，也引起了不少关注，看来两大快餐巨头都抓住了年轻用户群的兴趣点。
对此，一位关注新消费的分析师对《证券日报》记者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受众群体本身就很多；另一方面，此次套餐供应有限，在供小于求的情况下，其在二手市场上的价格自然水涨船高。”
据泡泡玛特财报显示，2021年上半年泡泡玛特一共有6款IP产品营收均突破1亿元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05亿元，超越收入2.04亿元的Molly，成为首个收入超过Molly的IP产品。
为何此次合作款供应量设限？对此，记者采访了肯德基母公司百胜中国相关负责人，但截至记者截稿，对方尚未回复。
事实上，这也并非肯德基在中国市场首次“整活”。进入中国市场以来，肯德基不断推出中国风味食品，包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面配鸡架、月饼青团和凉茶等。2021年年底，肯德基还与文和友联名推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方。
作为西式快餐的代表，肯德基是百胜中国旗下最重要的品牌。2020年9月10日，百胜中国在港二次上市，上市前一年百胜中国近七成收入来自肯德基，截至2020年6月30日，百胜中国的10000家餐厅中，其中有6700家餐厅是肯德基。而且，这两年肯德基餐厅数量逆势增长。数据显示，截至2021年三季度末，肯德基餐厅达7908家。不过，需要注意的是，2021年三季度，肯德基经营利润同比下降31%，利润率由去年同期的18.6%降至12.2%。
对此，百胜中国表示，下降的原因是同店销售下降、促销力度加大、工资上涨、由外卖订单增长带来的骑手成本增加以及房东和政府机构提供的临时补贴减少等。财报还显示，肯德基报告期内同店销售额同比下降8%。
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