中秋档降为国庆档预热
中秋档降为国庆档预热，今年有12部影片登陆中秋档，今年中秋档票房未有上佳表现，与疫情扰动和片方档期选择关系密切，数部影片推迟至国庆档，也使国庆档受关注程度直线上升。中秋档降为国庆档预热。
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13部电影定档国庆 中秋档打头阵
通过猫眼专业版关注到，共有12部影片定档2021中秋档，包含剧情、动作、爱情、青春等题材，较受关注的影片有《峰爆》《我的青春有个你》《关于我妈的一切》等。
相比于中秋档，十几天后的国庆档影单则显得更加“豪华”。
猫眼专业版显示，共有13部影片将在2021年国庆档上映，其中9月30日有3部影片定档，分别为《长津湖》《我和我的父辈》和《皮 皮鲁和鲁西 西之罐头小人》。10月1日，《铁道英雄》《十年一品温如言》《五个扑水的少年》3部影片定档，另有《老鹰抓小鸡》《大耳朵图图之霸王龙在行动》等7部动画电影在10月1日至3日定档。
由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导，吴京、易烊千玺领衔主演的电影《长津湖》在国庆档电影中热度较高。电影出品方包括博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影、中国电影、阿里巴巴影业等。
猫眼研究院发布的《2021国庆档前瞻报告》显示，回看近几年国庆档表现较好的影片，它们的共性在于映前热度都达到了较高数值。目前《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍占据绝对优势，若在上映后能获得较好的口碑，该电影或成为今年国庆档热度与票房双高的赢家。《我和我的父辈》则是与《长津湖》同台竞争的重磅对手。该片为继2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》后的“国庆三部曲”第三部，集结了吴京、章子怡、徐峥、沈腾四位导演，由中国电影担任出品和发行。
此外，《铁道英雄》出品方包括华谊兄弟、中国电影、和纳影视等；以郑渊洁作品改编的首部院线真人电影《皮皮 鲁和鲁西 西之罐头小人》出品方包括万达影视、央视动漫集团等；《十年一品温如言》出品方为光线传媒旗下的青春光线影业；《五个扑水的少年》出品方为光线影业等；动画电影《萌鸡小队：萌闯新世界》出品方为奥飞文化等。
2020年国庆、中秋假期合并，集中的假期与电影档期供应为国庆档票房打下了良好基础。2021年与国庆相隔一周多的中秋档，会为国庆档带来“开胃菜”的作用吗？
对此，灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受采访时表示，国庆档热门影片《长津湖》《我和我的父辈》为主旋律题材，也有青春喜剧，及适合亲子的儿童动画电影等，可满足用户不同的观影需求。而中秋档的热门影片包括亲情题材、奇幻爱情剧等，与国庆档影片类型题材不重叠，相互挤压票房空间的可能性不大，相信中秋档好的表现会进一步带动预热国庆档，实现共赢。
这些影视公司或受益
从出品公司来看，此次国庆档背后集结了中国电影、光线传媒、华谊兄弟、奥飞娱乐等多家上市公司。
值得注意的是，《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》三部影片均有中国电影的参与。半年报显示，2021上半年中国电影营收30.12亿元，同比增长553.23%，净利润扭亏为盈，为3.05亿元。
曾出品《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》，被业内成为“主旋律专业户”的博纳影业，继美股退市后于2020年递交IPO申请并已过会，将登陆深交所中小板。2021年暑期期间，由博纳影业参与出品的《中国医生》累计票房超过13亿元。招股书显示，博纳影业明星股东云集，包括章子怡、张涵予、黄晓明、陈宝国等。
上半年上映《你的婚礼》《人潮汹涌》等电影的光线传媒，此次国庆档也参与了《十年一品温如言》《五个扑水的少年》的出品。2021上半年，光线传媒达到营收7.55亿元，净利润大幅上升2255.45%至4.85亿元。
国海证券研报显示，2021上半年全国院线票房(不含服务费)以250亿元收官，较2019年同期有所下滑，但在2021年上半年局部疫情波动中取得6.8亿观影人次也凸显用户需求。
2020年上半年，由于新冠肺炎疫情，全国影院一度关停，而2021年电影市场进入复苏阶段，多数影视传媒类上市公司迎来了业绩回温甚至扭亏为盈的机会。进入2021年下半场，国庆档无疑是票房恢复与否的重大节点。
冲击40亿票房？
由于过去两年的国庆档均交出了不俗的成绩单，2021年的同期票房也被寄予厚望。猫眼专业版显示，2019年及2020年国庆档的票房分别为43.8亿元和39.5亿元，名列国庆档史上第一和第二高票房；最高单日票房分别为8亿元和7.4亿元。
关于此次国庆档是否能重现甚至超过过去两年的成绩，张荣棣分析称：“观察2019、2020国庆档，分别有3部和2部影片票房突破10亿大关，其中《我和》系列的前两部票房分别为31亿元和28亿元，表现稳定。今年则延续了系列的第三部，期待也能获得同样优异的成绩。除此之外，《长津湖》也倍受业界期待，这两部电影将是夺取档期票房冠军的.种子选手。”
与此同时，张荣棣坦言，2021年再次冲击40亿票房的水平面临比较大的难度，需要依靠观众更高的热情和影片口碑。
不可忽视的是，刚刚过去的暑期档表现不如往常。研报中称，此次暑期档观影人次较2019年下滑61.4%，平均票价增长但单银幕产出下滑；档期票房较2019年同期下降60.2%。原定于7月、8月上映的多部影片延迟定档，如《长津湖》定档日期从8月12日调整到9月30日。
数部影片推迟至国庆档，也使国庆档受关注程度直线上升。称，经历疫情反复及短期内容空窗，国庆档或成为影市恢复的重要观察档期，预测票房有望达到41-49亿元。
指出，经历了前两年的国庆档，内容端头部效应明显，类型日益多元化，主旋律影片崭露头角。展望2021国庆档片单，主旋律影片密集上映，且内容形式各具特色，故判断均有望获得较好变现；青春、儿童等类型影片丰富档期内容供给，可满足细分群体观影需求。
张荣棣表示，影市恢复到正常水平需要同时满足三个方面：充足的影片供给；观众具有前往影院充足的动力；影院不被疫情影响导致关闭。“在疫情有效控制的情况下，好的影片会吸引观众走进影院，观众增加也会让更多影片选择上映，观众和行业互相促进，影市才能越来越好。”
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今年中秋档电影票房创2018年以来的同期历史最低。
来源：灯塔专业版截图
灯塔专业版数据显示，截至9月21日晚记者发稿时，中秋档票房达4.72亿元。《峰爆》《关于我妈的一切》票房领跑，分别为2.02亿元、6908万元，合计占总票房近六成。
中国证券报记者发现，今年中秋档票房未有上佳表现，与疫情扰动和片方档期选择关系密切，包括《长津湖》《我和我的父辈》两部主旋律影片在内的十多部大片已经瞄准即将到来的国庆档。
其中，《长津湖》备受市场期待，其在猫眼和淘票票两家平台累计的想看人数超124.8万人，预售总票房4357.9万元。有影评机构称其具有冲击50亿票房大关的实力。
中秋档期票房不给力
根据猫眼专业版数据，今年有12部影片登陆中秋档。除了动画电影《山海经之小人国》《麦哲伦环游历险记》外，其余均为国产影片。中秋档电影包含灾难、动作、爱情、青春、家庭、动画等多元题材，其中《峰爆》《关于我妈的一切》《我的青春有个你》获得较多关注。
今年中秋档呈现“一超多强”格局，《峰爆》票房占比为42.2％，其余几部影片的票房占比较为接近，分别为14.6％、10.8％、9％。
来源：《峰爆》海报
中秋档期票房排名第一的是由朱一龙、黄志忠、陈数、焦俊艳等领衔主演国产灾难片《峰爆》，档期票房为2.01亿元，累计票房为2.59亿元，连续三日获得票房冠军，成绩远超其他新片。
档期票房排名第二的是《关于我妈的一切》，档期票房为6915万元，累计票房为7517万元。值得注意的是，《失控玩家》已经上映25天，在排片比仅为7.4％的情况下，却一直占据中秋档票房第三位。
中国证券报记者统计发现，2018年至2020年的中秋档总票房在5亿元-8亿元（含服务费）区间。今年中秋档票房略显惨淡，与疫情和片方档期选择关系密切。2021年7月以来，国内疫情出现局部反复。《长津湖》《皮 皮鲁与鲁 西西之罐头小人》《五个扑水的少年》均在8月初宣布撤档，目前已改至今年国庆档上映。
大片扎堆国庆档
目前，《长津湖》《我和我的父辈》《五个扑水的少年》《皮皮 鲁与鲁 西西之罐头小人》等十多部大片已经瞄准即将到来的国庆档，从历史、战争、主旋律，到爱情、动画、冒险等覆盖多个题材，国庆档影片竞争相对激烈。截至9月21日19时，猫眼专业版数据显示，今年国庆档新片预售总票房达3600万元。
研报指出，后疫情时代重要档期聚焦效应更为明显，重磅电影大多选择在热门档期集中上映以保证相对可观的观影人次。在档期聚焦效应和前期重磅影片撤档的双重影响下，国庆档成为储备影片和前期撤档影片短期内较好的档期窗口。
来源：《长津湖》海报
影片《长津湖》的制作规模、投资规模、拍摄时间及演职人员的数量都创下中国影史之最，堪称鸿篇巨制。截至9月21日，《长津湖》在猫眼和淘票票两家平台累计的想看人数超124.8万人，预售总票房4357.9万元，预售总场次约21万次，领跑国庆档新片预售总票房。
《长津湖》票房受到市场高度关注，9月20日前，灯塔专业版相关的媒体预测在30亿-38亿元之间，而《长津湖》在9月20日作为北京国际电影节的开幕片首映，映后好评如潮，其中有影评机构迅速将该片的票房预期由37.5亿元上调至48亿元，并称具有冲击50亿票房大关的实力。《长津湖》由博纳影业主控出品，而上市公司中国电影则系重要出品方。
作为“国庆三部曲”的第三部，《我和我的父辈》具有得天独厚的先天优势。有了《我和我的祖国》和《我和我的家乡》这两部前作的成功铺垫，“我和我的”系列已经成为国民级IP。因此，《我和我的父辈》有着同档期影片不可比拟的群众基础和市场认知度。
拓普数据认为，《我和我的父辈》以拼盘形式呈现四个风格各不相同的故事，提供给观众更多的选择，能迎合更多人群的观影口味。结合系列过往影片表现，预计国庆期间的爆发力强劲。而战争片《长津湖》的投资、制作规模庞大，类型质量扎实，预计票房走势稳健，后劲更足。
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