中秋档遇冷创四年来新低
中秋档遇冷创四年来新低，继暑期档遇冷之后，中秋档的成绩也不如人意，创下近年来新低。中秋档作为三天长假的大档期，几乎从未吸引过真正具备体量的项目，中秋档遇冷创四年来新低。
中秋档遇冷创四年来新低1
今年中秋档最终斩获约4.97亿，虽然同比往年有一个大幅的倒退，但还是超出市场预期的。
三天4.97亿，显然这不是一个理想的成绩，市场倒退个5、6年不说，市场的严重缺片现象还在继续。其中《峰爆》成为一家独大的冠军，独占40%以上的市场份额，于这种三天长假来说是较为罕见的情况。作为衔接暑期档跟国庆档的重要节点，中秋档历来都是被忽视的存在。
中秋档越发鸡肋了
很多人可能会有所感觉，中秋档作为三天长假的大档期，几乎从未吸引过真正具备体量的项目，这并不是今年才发生的。其实更多跟它身处的时间节点有关，中秋档距离国庆档太近，有时候甚至是跟国庆档重叠的，导致了历年来的中秋档都比较尴尬。
比如2017年、2020年，中秋档都跟国庆档重叠，两个档期合并成了一个大档期，也就没有所谓的中秋档可言。哪怕两个档期错开，彼此的间隔也不会太远，导致了大片很难被中秋档吸引，因为后面的国庆档会有强力的腰斩。总之，在国庆档的强大吸附能力下，中秋档只能沦为小弟、甘拜下风。
从数据可以看出，中秋档显然不是一个大档，最高者也仅仅是2019年的8亿体量而已，折合单日不足3亿，在全年的三天长假中都属下游表现。从历年中秋档数据来看，拿到冠军的也仅仅是《黄金兄弟》、《诛仙I》这些影片而已，两部影片一个3亿+、一个4亿+，跟其他档期完全不可同日而语。
伴随着行业对大档期的依赖性越发严重，导致了一些项目对档期在“挑肥拣瘦”。比如头部项目首选春节档，然后有些分流到暑期档，紧接着是国庆档，等等。在这种档期鄙视链之下，中秋档早已被片方所抛弃，头部项目几乎没有任何可能选择，市场也就无从谈起了。
比如今年汇集的片单，诸如《峰爆》、《关于我妈的一切》、《我的青春有个你》之类，这些中等体量的项目，按照往年常规的操作，是无法在三天长假中作为种子出现的，但目前的档期严重大于项目，以至于项目无法覆盖到每一个档期，在这种“僧多粥少”的情况下，一些腰部项目也就只能赶鸭子上架，不得不被迫升级为头部了。
因此，在这种局面下，今年中秋档的市场表现并不算难看，像《峰爆》这种主旋律类型化的项目取得了超出预期的表现，成为市场的主心骨，这一点还是超出市场预期的。当然，更多还是观众的观影需求被长期的压抑所导致，需求绝不会凭空消失，只会在等待机会，因此中秋这几部均有上佳的表现。
于数字来说，4亿多的总体量是微不足道的，也是继端午档、暑期档之后又一失利档期而已，但以如此的片单来完成，就已经非常了不起。要知道，在中秋档到来之前，市场大盘已经降至2200万+的级别，在不断刷新单日大盘的新低，而中秋档直接将其提升至最高的近1.8亿，完全拯救 市场于水火之中。
无片可看，跟观众不爱看电影了，是两个完全不同的两码事，简单粗暴的混淆显然是不可取的。即便中秋档如此的片单，都能够吸引观众的注意，足以证明了观众对于好内容极度的需求，而接下来的国庆档，势必将彻底引爆大银幕。
8部新片，5部炮灰
任何大档期中，无一例外是头部通吃，腰部勉强喝汤，尾部饿死。如今伴随着市场的发展，口碑发酵速度的提升，甚至连腰部都没得吃，二八效应越发明显。今年中秋档亦是如此。《峰爆》在独占40%+的份额之后，后续呈现出诸侯割据的格局，包括老片《失控玩家》、《怒火·重案》纷纷占据了一席之地。
（今年中秋档影片情况）
最终中秋档几乎没有什么赢家可言，除了《峰爆》之外，《关于我妈的一切》紧随其后拿到亚军的位置，但三天假期也仅仅斩获7281万的级别，市场完全的脱节。新片中第三名是《我的青春有个你》，拿到了4428万。这便是今年中秋档新片的前三甲，逐一盘点下来，这也是最有可能实现盈利的三部。
《峰爆》
这种将主旋律类型化的操作其实是非常可取的，也将成为未来的一种主流。早期博纳的一系列操作，把这种玩法彻底弄活了，不论是早期的《智取威虎山》，还是如今的《中国医生》，几乎个个爆款。但博纳是建立在香港导演的基础之上，而这一次由内地导演挑大梁，还是较为罕见的案例。
最终影片算是出色的完成了任务。猫眼9.4、淘票票9.3分；豆瓣目前保持在6.7分，整体来说算是水准之上的商业片。当然，市场是从不会骗人的，假期首日6740万，次日竟然实现了一波13%的逆跌，至少证明了观众的选择。当然，时下无片，让《峰爆》成为了头号种子，让它天然拥有着增量市场的加持。
《关于我妈的一切》
虽然阵容相对薄弱，但影片拿到了绝佳的档期，在中秋档如此宽松的内部竞争下，让它成功拿到了近20%排片，要是按往年的标准断然不会有如此的机会。另外影片在短视频营销中取得了非常出色的成绩，其中猫眼想看人数达到了15.4万，淘票票亦是拿到10万，这跟影片自身的体量严重不符。
最终，高热度换回了高票房，影片在首日斩获了2450万票房。按照目前的市场走势来看，最终将轻松冲击1.5亿大关。作为一部成本不高，阵容严重不足的项目，如此成绩已经超乎影片自身的能量，也让它成功拿到了中秋档亚军的位置。
《我的青春有个你》
根据热门小说《草样年华》改编的影片《我的青春有个你》，同样有着不错的表现，首日拿到了17.2%的强势排片，获得1700万+的成绩。要知道影片几乎没有什么强力的阵容，仅有原著作者担任编剧和导演。最终影片的走势相对一般，假期第二天呈现下滑趋势，按照走势来看，最终将落在7000万上下。
而后续的的影片中，像奇幻喜剧《日常幻想指南》仅有区区1600万、动画电影《山海经之小人国》拿到1000万出头。后面的像贾樟柯的新片《一直游到海水变蓝》虽然在营销方面比较有声势，邀请了王蒙等知名作家站台，奈何它终究是纪录片的身份，始终无法破圈，最终将仅有区区几百万的体量。
更往后的《狗果定理》、《麦哲伦环游历险记》等，彻底沦为了市场的陪衬，单日仅有几十万的量级。哪怕中秋档片单竞争力严重不足，但这一类影片依然没有丝毫的机会。市场跟观众只会关心金字塔尖上的东西，任何时候都是如此。
反倒是两部老片贡献了可观的数字，《失控玩家》在三天假期中累计拿到了 5308万的体量，凭借它假期的优异表现，最终将轻松突破6亿大关。而另一部《怒火·重案》可谓是整个暑期档的中流砥柱，上映50多天依然不见其衰减，目前累计票房在无限接近13亿大关，打破《拆弹专家2》的港片纪录指日可待。
中秋档已然过去，它已经完成了触底反弹，赋予了影院更多的信心，而更为关键的国庆档才是正菜，鉴于今年的特殊情况，国庆档将会至关重要，它会将中秋档带来的反弹再度提升，甚至会打破几个纪录。电影的热度在回暖，观众的信心在提升，这些都是非常积极的现象。
中秋档遇冷创四年来新低2
据灯塔专业版实时数据显示，截至9月21日21时30分，今年中秋档总票房达4.9亿元。其中，由李骏执导，朱一龙、黄志忠、陈数、焦俊艳等主演的电影《峰爆》取得了档期内票冠，票房超2亿。
继暑期档遇冷之后，中秋档的成绩也不如人意，创下近年来新低。而据统计，今年的中秋档放映影片的总场次达到123.51万次，打破中秋档影史场次纪录。这也意味着，单块银幕的产出越来越低。与票房成绩相近的2016年中秋档相比，场均人次下降近半，观众的观影热情依然不高。
灯塔专业版数据
《峰爆》《我妈》各有泪点
9月17日上映的《峰爆》是久违的国产视效类型片，早于小长假开始前两天上映，凭借不错的口碑锁定了票房排片首位宝座，上映以来几乎每天都稳定贡献超过当日大盘40%以上的票房。
作为一部反映中国铁路建设和铁道兵往事的主旋律影片，《峰爆》紧扣灾难类型的叙事，黄志忠、朱一龙、陈数、焦俊艳几位主演演技都在线，在惊心动魄的天灾中成就家国大义也成全儿女情长。
《峰爆》票房破2亿
尽管在视效呈现和人物的“神化”上也面临些许槽点，但总体上跟着影片紧张的节奏经历一场场关于个人与集体，亲情与大义的生死抉择，情感代入感极强。而铁道兵作为和平年代牺牲人数最多的部队，不为人知的`往事随着电影的情节被揭开，对照着当下四通八达便捷的交通网络，也能够充分调动观看者的情绪，百感交集。
因此，这部又刺激又燃又感人的影片斩获中秋票房冠军几乎是毫无悬念的。
《关于我妈的一切》海报
而另一部在中秋节上映，主打亲情牌的电影《关于我妈的一切》则是这个档期的口碑之作。这部由徐帆、张婧仪主演的影片，翻拍自韩国高分片《世界上最美丽的离别》，延续了母亲得癌症后用生命最后的时光照亮家人的主线之外，也做了积极的本土化改编尝试。从女儿主观视角进入整个事件的设计，使得作为观影主力群体的年轻观众更能感同身受代入情境体会人物情感，对于母亲为家庭作出的牺牲和选择，以及女性自身价值的探讨与反思也为影片在母爱之外提供了进一步主题升华的空间。
“好哭”几乎是这部影片公认的评价。诚然进入电影院的观众面对这样的主题很难不被狠狠收割一波泪水，但相比此前春节档的《你好，李焕英》或去年贺岁档的《送你一朵小红花》中更多元的元素，《关于我妈的一切》单一的亲情牌吸引观众的点还是比较受限，影片每日的产出都稳定保持在2000万量级。
紧随其后的《失控玩家》和《怒火·重案》都是暑期档上映至今的“旧片”，但也能够从观众的选择中看到，制作精良、品质过硬的类型片依然是电影院最稀缺的。
国庆档新片扎堆
不过，中秋节夹在暑期档和国庆档两大档期之间，一直是一个略显尴尬和鸡肋的小档期，往年选择这个档期的影片大多也都不会是大体量的种子选手，回看往年这个档期的票房冠军，如《诛仙》《黄金兄弟》等也并非什么口碑佳作或票房大户。
毕竟，和国庆档相隔不差多少时日，真正有实力的大片必然剑指那个一年里仅次于春节的“兵家必争之地”。
即将到来的国庆档，目前来看又是好片“扎堆”时，目前已经有十多部部影片定档，竞争激烈，类型多样。在经历了爆冷的端午、暑期、中秋档期之后，国庆档将是今年中国电影市场最后一个有望产出爆款的档期，业界对这个档期期待颇高。而对观众来说，有好电影看，就是好事。
从暑期档撤下的《长津湖》，作为中国电影有史以来最大投入的巨制，已经让许多观众望眼欲穿。影片无论是从主题内容、主创班底、明星阵容还是制作规模，都值得一个“爆款”。
《长津湖》海报
延续了《我的我的祖国》《我和我的家乡》创作模式的拼盘电影《我和我的父辈》，应该能够继续在国庆档稳扎稳打出一番收获。毕竟观众对这类从小人物视角切入表现国家发展进程，抒发爱国情怀路数的创作已经有了明确的认识和认可，明星大腕们能集结发挥一波票房号召力也应该不容小觑。届时，还能看到票房“扛把子”吴京一人扛两部影片的盛况。
《我和我的父辈》海报
早早宣布瞄准“十一”的青春电影《十年一品温如言》和从暑期档改期而来的《五个扑水的少年》主打年轻观众，一部改编自热门网络小说，一部是口碑日本电影的翻拍，在主旋律影片的声势浩荡下，“小清新”也许能打开一定小而美的空间。
此外，《皮皮 鲁与鲁西 西之罐头小人》、《探探猫人鱼公主》、《拯救甜甜圈：时空大营救》等一批动画片、儿童片争夺着亲子合家欢的市场份额。漫漫长假，带娃看电影也是某种“刚需”，这也是今年爆冷的暑期档里，动画片票房依然能够保持相对稳定的原因。
根据灯塔专业版国庆档影片预售排行榜，电影《长津湖》预售总票房突破2500万元，《我和我的父辈》预售总票房超过700万元，档期影片预售（含点映）总票房已超过3900万元。
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