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分析直播行业未来发展方向

时间：2022-03-26 19:01:15 职场我要投稿

分析直播行业未来发展方向

　　分析直播行业未来发展方向，随着短视频平台越来越好，许多人都开始在上面直播都快成为自己的职业了，那么今天小编带大家一起来看看分析直播行业未来发展方向都有那些吧。

　　分析直播行业未来发展方向1

　　在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

　　根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

　　中国直播电商行业的快速发展，

　　与传统电商模式对比优势突出。

　　2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。

　　相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。

　　电商平台与直播，

　　这两者之间相互融合

　　带动产品销售迅速增长。

　　目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

　　2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。

　　中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，

　　是否成为行业风口仍处于观望阶段。

　　随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。

　　在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

　　根据数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

　　行业背景概括

　　1 中国直播电商行业发展历程及主要特点。

　　中国直播电商最早可以从2016年开始发展，当时，直播电商伴随直播的风口诞生，而诞生的初衷只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

　　2 网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

　　数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2019年上半年，中国网络零售额达48160.6亿元，占社会消费品零售总额24.7%。

　　专家认为，自从电商行业在中国兴起后，网购在人们生活中的重要性不断提高，网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

　　3 “直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。专家认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　市场数据

　　1 庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等，直观说明了观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。专家认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　2 直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。专家认为，随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　3 中国直播电商行业主要环节展示。

　　直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

　　行业趋势分析

　　1 档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

　　专家认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围

　　给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的

　　2 2020年中国直播电商未来发展趋势分析。

　　专家认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为一线明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而国际一线明星等在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望优速改善。

　　未来，电商直播必定是商家与粉丝之间沟通的重要渠道，线上购物的体验形式必将逐渐向成熟的线下场景靠近，而随着投入商用的5G网络普及以及未来VRAR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商，因此直播电商的发展也必定占据中国网购的一个重要地位。

　　未来整个行业规划与业态将会更加完善，转化率必定更加高效，从而向真正的“云逛街”概念逐渐接近。

　　分析直播行业未来发展方向2

　　1、娱乐直播：用户习惯变迁、内容单一导致未老先衰

　　中国的娱乐直播行业最早可以追溯到 2005 年。在早期，各大直播平台各有特色，例如 YY主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，

　　观众打赏成为了主流盈利模式。从 2014 年开始，移动端取代 PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继”趋势。

　　直播全平台月活用户（PC 端+移动端于 2015 年突破 1 亿，2016 年第三季度达到 1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。

　　在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。

　　为什么移动直播在 2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时

　　主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。

　　从 PC 端到移动端，从 2005 年到 2017 年，秀场直播的花样和套路不断翻新，基本逻辑却从无变化：主播表演才艺，平台提供场所和渠道，观众花钱购买虚拟物品进行打赏。这个顺畅的逻辑，是直播平台实现盈利的基础，但是高度成熟、同质化、缺乏变化，使得秀场直播陷入停滞。各大直播平台的打赏变现模式差别很小

　　基本只体现在：有没有经销商；公会的介入程度；VIP 会员系统的.设计等。公会是主播的经纪人和重要推手，为主播提供流量、介绍商机；打赏收入是由平台、主播和公会分享的。各大直播平台提供的内容也很类似。

　　秀场直播的打赏变现模式

　　2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风

　　成名的“素人主播还是要投靠公会，成为秀场主播。说到底，以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在 2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。

　　对主流直播平台来说，更重要的不是月活用户，而是付费用户。经历了 2016 年的高增长之后，陌陌的直播付费用户从 2017 年第二季度开始环比停滞；

　　YY 的直播付费用户第三季度恢复增长，但是我们认为主要是游戏直播平台虎牙的贡献。依靠付费用户 ARPU 的提升，YY和陌陌的直播收入仍然维持着环比增长，但是这种增长的可持续性值得怀疑。其他直播平台面临的问题就更严重了。

　　既然在打赏模式和内容上都无法做出新意，能不能在跨行业协同、多元化变现方面想办法呢？事实上，直播平台一直在探索打赏之外的营销变现模式，包括展示类广告（开机展示、频道冠名、礼物展示等、原生类营销（口播广告、直播内品牌展示等、服务类营销（主播在线下的现场营销，例如直播发布会等；直播平台与电商平台的合作导流也一直在进行中。

　　然而，要进一步发展营销变现、电商变现模式就要对秀场直播的内容形式进行改良。严格的说，多元化变现更适合垂直直播（包括但不限于游戏直播而不是秀场直播。

　　2、游戏直播：“小而美”的细分市场能否成为主流？

　　游戏直播是目前用户基数最大、发展势头最好的垂直直播品类，与秀场直播、全民直播有鼎足三分之势。2014 年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，游戏直播获得了资本方的高度关注，进入高速成长时期。

　　然而，游戏直播最大的软肋是变现能力不足，远远落后于秀场直播，所以主流游戏直播平台几乎全部处于亏损状态。从今以后，随着游戏数据接口的开放和竞猜的兴起，游戏直播变现的突破口可能打开。

　　游戏直播与秀场直播一样，以观众打赏为主要变现模式，可是观众对游戏主播的打赏兴趣明显较低。原因很简单：在秀场直播中，主播几乎全程在与观众互动，观众的打赏能够立即看到回报；

　　在游戏直播中，主播的大部分精力花在玩游戏上，无法调动观众的打赏积极性。对于职业电竞赛事，直播平台还可以考虑收取观看费用；对于数量庞大的业余赛事和日常游戏，直播平台的变现能力就非常有限了。

　　游戏直播的用户基数也不够庞大：2017 年 6 月，斗鱼、虎牙、熊猫等主流游戏直播平台的月活用户规模，远远逊色于 YY 等秀场直播平台。我们认为移动电竞的崛起可能改变这种局面：以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的用户基数远远大于以《英雄联盟》为代表的PC 电竞游戏，今年夏天的《王者荣耀》《球球大作战》职业比赛都吸引了数百万直播观众；

　　“吃鸡”端游和手游的崛起，又进一步扩大了游戏直播平台的影响力。只要移动电竞的浪潮持续下去，游戏直播的观众群必将不断扩大，变现的基础也会更加牢固。

　　与秀场直播、全民直播相比，游戏直播最大的优势是用户黏性较强。斗鱼、虎牙、熊猫 TV 等游戏直播平台的月均用户使用时间，远远超过综合性直播和秀场直播平台；

　　腾讯的企鹅电竞成立不到一年，月均用户时间就超过了映客。耐人寻味的是，Now 直播和企鹅电竞同属腾讯旗下，成立时间相差不多，前者主打社交直播，用户黏性远远不及后者。由此可见，游戏直播具备独特的吸引力，是典型的“小而美”的垂直娱乐类型，这是它获得资本方青睐的基础。