广告效果的特征
广告效果的特征，广告效果有哪些特性随着近年来广告的飞速发展，我们的身边充斥着很多的广告，但我们也知道，不是所有的广告都是有效果的，那么广告具有的特征有那些呢，广告效果的特征。
广告效果的特征1
新广告不受幅面的限制
新广告的广告载体不受幅面的限制，传统广告的内容呈现受广告载体幅面限制。
与传统广告相比，新广告不受幅面限制
案例：门头的幅面有限，加二维码不但能够充分展现店铺的详情，还能在线领取优惠券。
广告性质
平面广告变成互动多媒体广告
新广告让平面广告变成互动多媒体广告，让阅读者能够身临其境。传统广告无法和消费者产生互动。
与传统广告相比，新广告变成了互动多媒体
现在，绝大多数广告公司做的都是没有互动能力的平面广告或多媒体广告，没有互动的元素，广告的价值打了一个折扣，
市场上缺乏能回应阅读者需求的互动多媒体广告，有视频、音频、文字、图片和互动，与广告介质融为一体，让客户通过扫码，
把未知客户变成已知客户，让他们参与到产品之中，这才是广告该有的互动效果。
案例：智慧型包装物。在包装上加上二维码，扫码能够通过视频、图片、文字等了解产品的信息和功能，分享还能赚取佣金。
案例：建筑装饰公司在海报上加入二维码，客户扫码不仅能够通过图片、视频了解工地的详细概况，720度VR全景在线体验样板房，
还能看到一个预约装修的入口，填了名字和电话，点击咨询，马上就能打电话沟通。
传播方式
从一对一传播变成一对多、多对多传播
新广告是一对多，多对多的传播。传统广告仅限于一对一的传播。
传统广告只能一对一，一张名片、一张宣传单只能发给一个人，阅读量最大也只能是“1”，而运用了互联网技术的广告工具，
则能让营销广告从“1”变成“N”，实现多变多的传播，比如植入新营销模式的单张海报，甚至能准确看到多达10万的阅读数据，这在传统广告时代绝对是所无法想象的事情。
案例：驾校广告扇，3天就有4万人通过广告扇深入了解到驾校，广告效果相当可观，真正是夏日营销的.利器。
影响力
传播渠道发生改变
新广告将广告阅读者转变为传播者，并成为销售渠道。传统广告的传播者是广告本身的人。
分享裂变
过去只有发广告的人才是传播者，比如推销员，当阅读者看到广告了，就不再有后续，广告的生命在没被最大化利用的时候就“Game over”了，
在移动互联网时代，新营销广告不仅是让阅读者成为受众，同时也让他们转变成销售的渠道，让原本未能完成使命的传统广告重获新生。
精准度
精准识别客户
新广告能够精准识别客户、阅读时间、阅读次数、判断广告的投放价值。传统广告无法确定广告的投放价值。
不能准确知道广告带来的效果，是传统广告的短板，比如电视广告无法知道多少人看了，报纸广告无法说清多少人是因为这个广告去买的房子，
所以传统的广告业才会一步一步丧失议价能力。新营销广告之所以要比传统广告有效，在于精准识别客户的能力，能知道多少人看了广告，具体谁看了广告，产生交易了没有。
唯有如此，才能让每一个辛苦做出来的广告都有价值，而不是成为走马观花的空架子。
广告效果的特征2
公开性。广告是公开地发布在大众媒体上的，具有信息传播上的公开性。广告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些初入陌生市场的品牌来说，是很重要的。
覆盖性。广告是利用大众传媒的传播方式，而大众传媒可以使品牌信息更广泛地接触到消费者或公众，形成更大的覆盖面，更迅速地扩大品牌度。
艺术性。广告是一种艺术，具有美的的表现力和感染力，许多品牌广告都请大有名气的人来担任模特，他们的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。
广告效果的特征3
1、复合性：主要体现在广告效果内容包括经济效果和社会效果。经济效果对应销售效果，社会效果对应传播效果。
2、迟效性：主要体现在广告效果在时间上分为即时效果和潜在效果上。
3、积累性：广告效果的体现是一个质变到量变的过程，主要表现在资金的占用上。
4、直接或间接的渗透性：例如植入广告，背景广告和台标广告。
5、竞争性：广告效果是种相对效果，主要体现在产品效果和比较产品效果上。
6、两面性：好的广告增加消费者对产品的好感，坏的广告效果则导致产品形象的贬损。
基本概念
广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。
广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。因而，我们可以将广告效果定义为：广告对其接受者所产生的直接或间接的影响，以及所达到的综合效应。《广告策划》高等教育出版社2006.05.
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