微信视频号首次筹备618活动
微信视频号首次筹备618活动，微信视频号宣布，将于5月31日20点开启“6.18视频号直播好物节”。视频号自2020年上线以来获得快速增长，其直播电商业务现在也是颇具规模。微信视频号首次筹备618活动。
微信视频号首次筹备618活动1
日前，微信视频号创造营发布6.18视频号直播好物节官方激励政策，首次筹备618活动， 据透露，该激励政策共有四部分。
第一部分：卖货越多，流量越高
活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家。
获得此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元人民币，即有机会享受到平台流量奖励。
销售金额越高，流量奖励越高；流量变大，销售额一路走高，又能获取更高奖励。
第二部分：预约越多，奖励越高
商家引导粉丝通过预约进入直播间的数量越多，流量奖励越丰厚；同时，商家直播间的转化率越高，还将解锁更多的公域流量。目前，商家只需引入50个视频号外自有粉丝进入直播间，即可在单场直播结束后基于引入粉丝数按一定比例获得平台充值的流量券。
目前，视频号已支持同时创建100场直播预约。
第三部分：发布种草视频，获最高30万流量奖励
目前，“618视频号直播好物节”短视频活动已开启，鼓励商家及达人通过发布优质短视频提前种草，吸引粉丝预约直播间。
活动期间，商家及达人发布与618活动主题相关并带有直播预约的优质短视频，加上#618视频号直播好物节话题，就能参与活动。而短视频活动中成绩靠前的“尖子生”，将获得10万至30万不等的流量奖励。
第四部分：千万曝光、发现页推荐、主会场展示...
针对重点商家及达人，官方也释放了多轮扶持，助力业绩“起飞”。
表现突出不仅即有机会获得发现页专属红点推荐，撬动高达千万级的曝光，同时也将享受到活动主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持、直播间氛围打造等多项平台福利。
此外Tech星球还了解到，这次微信视频号的618活动，也是经过两次的初步探索，这次618，视频号官方开始做电商大促活动，找了很多品牌做活动。
没有抖音对大品牌“满300减50”的补贴，视频号对商家只有一些推流奖励。从5月31日晚8点开始，“6.18视频号直播好物节”开始。一位商家告诉Tech星球，活动入门门槛是“最低单场销售金额达到1万元，达人单场退货率超过40%”。
虽然看似设置的门槛不高，但视频号生态还不太成熟，能符合这些条件的不多，会筛选去很多个人普通卖家。实际上，主推KA品牌商家，也是目前视频号带货的策略。为此，视频号设置了S、A、B、C的商家等级，其中教培图书类的S级别要求单场销售额不低于100万，微信直播间会提供单场10万UV支持。
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在各大电商平台为今年的618年中大促摩拳擦掌的时候，玩家阵营多了一个新身影。5月27日，微信视频号宣布，将于5月31日20点开启“6.18视频号直播好物节”。
背靠微信生态流量，视频号自2020年上线以来获得快速增长，其直播电商业务现在也是颇具规模。据记者了解，视频号于2020年10月上线直播功能，随后也吸引众多商家入驻。
视频号团队此前透露的数据显示，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播中的增长最为迅猛。
而在此次618期间，视频号直播将通过平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等举措，吸引更多商家的加入。
具体而言，在“6.18视频号直播好物节”中，视频号直播将首次推出“商家奖励计划”。商家单场直播只要完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，激励会以流量券形式发放给商家，为商家直播补充视频号公域流量。
据悉，此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元即有机会获得奖励。
此外，视频号原有的一些扶持计划也将在活动中升级，比如通过提升直播预约的权重，加大对商家引导私域流量进入直播间的奖励，而私域粉丝转化效率高的直播间，也有机会获得平台更多的公域流量倾斜。
早在今年年初，视频号团队即表示，全年计划通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家。目前，商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在直播结束后，平台将会根据商家引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。据悉，单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励。
实际上，与抖音、快手等平台相比，视频号发展的一大优势就是与微信生态的联动。在今年的微信公开课上，微信视频号相关负责人便提出，在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。“当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态”。
因此，在“6.18视频号直播好物节”活动期间，视频号也会进一步挖掘与微信生态的联动运营。据悉，活动期间，商家无论是将企业微信、社群、公众号、小程序等私域粉丝引导进直播间，还是发布种草短视频，都将撬动平台流量加持。
从视频号的角度来看，它的公域流量上限就是微信超12亿月活的用户规模，这几乎可以覆盖中国所有的消费人群。
微信视频号直播相关负责人曾表示，对品牌商家而言，视频号直播能带来的是一种公私域联动的能力，尤其是依托微信生态在私域方面的优势能力，品牌能够更高效的将公域流量沉淀成私域。
所以，通过视频号直播，商家也可以将公域流量的粉丝通过企业微信、公众号等沉淀成为私域流量。
今年年初，视频号团队披露的数据显示，截至去年底，视频号直播电商的客单均价超过200元；整体复购率超过60%；在成交订单中，私域的占比约为50%。
而进一步挖掘视频号的价值，也成为腾讯集团今年的一个重要战略方向。
在最新的财报中，腾讯将视频号列为战略成长领域，并表示将持续投资。腾讯管理层谈及视频号时则表示，“视频号有着非常不错的表现，它对于我们总体业务非常重要，通过视频号的持续增长，将帮助腾讯在内容以及整个生态方面创造更大的价值”。
对于视频号的商业化，腾讯管理层称，视频号如果能够非常好的变现，那对公司的增长将起到非常重要的推动作用。至于具体该如何变现，腾讯管理层认为，视频号的变现模式会与当前市场上类似产品的模式差不多，不过随着持续发展，视频号会努力提升用户体验，做好用户体验和变现之间的平衡。
目前，短视频平台的变现模式主要是直播打赏、广告以及电商。而在这些方向上，视频号都已经开始提速。
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即将全面开启的“618”年中大促，迎来一位新玩家。2022年5月31日20点，“618视频号直播好物节”将正式拉开序幕，携海量品牌商家及优质商品，为亿万消费者带来一场全民消费狂欢。
活动期间，视频号直播也推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措，助力商家持续增长，并全面打通微信生态能力，通过公私域联动的平台玩法，为商家直播带货注入官方“活水”。
最大限度扶持中小商家，促进线上消费持续增长
在今年的`“618视频号直播好物节”中，视频号直播首次推出“商家奖励计划”。活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家，为商家直播补充平台公域流量。
值得一提的是，获得此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元人民币即有机会享受到平台流量返点。平台此举将最大限度地为中小商家带来福利，助力中小商家销售增长。
与此同时，原有的“视频号直播-商家奖励计划”也将在活动期间迎来新升级，通过提升直播预约的权重，进一步加大对于“商家引导私域流量进入直播间”的流量激励，私域粉丝转化效率高的直播间，还有机会撬动平台更多的公域流量倾斜。
早在今年年初，视频号团队即表示，全年计划通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家。目前，商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在本场直播结束后，平台将会根据商家引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励。
事实上，引导自有粉丝预约直播，已经成为商家在视频号直播中核心玩法之一。大量商家表示，通过预约进入直播间的用户，其转化效率明显高于其他渠道。与此同时，平台能力也在不断升级，目前视频号已支持同时创建最高100场直播预告，一次曝光即可为多场直播引流。
全面联动微信生态，助力商家可持续经营
作为微信生态中最原子化的内容组件，视频号可与微信内其他组件产生各种化学反应，并自然地在微信体系内流转。
在“618视频号直播好物节”活动期间，商家将全方位感受到微信生态联动运营的能量。无论是将企业微信、社群、公众号、小程序等私域粉丝引导进直播间，还是发布“种草”短视频，都将撬动平台流量加持。而通过视频号直播，商家也可以顺畅地引导公域粉丝沉淀进私域，为商家在微信生态内的长久经营打下坚实基础。
目前，视频号已发起“618视频号直播好物节”短视频活动，鼓励商家及达人通过发布优质短视频，提前“种草”，吸引粉丝预约直播间。短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。
活动期间，表现突出的重点商家及达人还有机会获得发现页专属红点推荐，撬动高达千万级的曝光，同时也将享受到活动主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持、直播间氛围打造等多项平台福利。
自视频号直播上线以来，大量商家在视频号中收获了新增长。据视频号团队此前透露，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。
过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。
随着视频号直播带货的不断优化升级，商家将通过公私域联动运营，在微信生态内收获品牌宣传与销售的协同发展，而商家的私域沉淀也将为商家的可持续经营提供源源不断的动力。
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