谷歌为解决“用户隐私”问题推出新系统
谷歌为解决“用户隐私”问题推出新系统，新系统仍将阻止Cookie，但会根据用户最近三周的互联网浏览历史，告知广告商用户感兴趣的领域，谷歌为解决“用户隐私”问题推出新系统。
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谷歌周二发布了一项名为Topics的新技术，目的是为了平衡网络广告和保护用户隐私两者之间的关系。谷歌计划在未来几周内开始测试这种方法，以取代此前Chrome浏览器中的第三方追踪器（Cookie）。
与此同时，Topics推出之际，谷歌正因涉嫌隐私问题受到越来越多的审查。周一，几个州起诉谷歌处理用户位置数据的方式。
一面是来自监管机构的压力，另一面是来自数字广告市场竞争的压力。Topics真的能让谷歌摆脱目前的困境吗？
据了解，“Topics”会使用Chrome浏览器内置的软件来监控浏览行为，会根据用户过去一周内感兴趣的五个话题组合成列表，比如汽车、健身、旅游、动画和新闻都会有。
Chrome团队的产品管理高级总监本·加尔布雷斯（BenGalbraith）表示：人们每次访问网站时都会提供三个主题，这三个主题是过去三周所产生的记录。
谷歌欲将Topics定位为cookie的替代品。
我们知道，cookie是网站使用的一种小型文本文件，在访问不同网站时可以跟踪你，从而建立行为档案，为其提供有针对性的广告。Cookies可以由用户访问的网站设置，也可以由第三方公司设置，比如广告商和社交媒体公司，它们可以将这些信息用于自己的广告。谷歌曾计划在Chrome浏览器中屏蔽第三方cookie，但去年计划推迟到2023年。
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据报道，谷歌今日宣布，在遭到广告商和监管机构的反对之后，现决定放弃之前的“隐私沙箱”技术，转而推出新的在线广告系统“Topics”，以此来阻止Chrome浏览器中的第三方追踪器（Cookie）。
新系统仍将阻止Cookie，但会根据用户最近三周的互联网浏览历史，告知广告商用户感兴趣的领域，如“健身”或“汽车和车辆”。在删除之前，“Topics”将被保留三周的时间。
谷歌将于今年第一季度开始测试“Topics”。谷歌计划在明年年底前淘汰Cookie，这对数字广告业来说，可能是一个巨大的转变，尽管目前尚不确定，谷歌这种新方法是否会降低广告商和监管机构的担忧。
调研公司StatCounter数据显示，谷歌Chrome是世界上使用最广泛的网络浏览器，每三个人中就有两个人使用Chrome上网。
早在2019年，谷歌曾表示，将通过“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）计划来废除Chrome浏览器中的第三方追踪器。理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求，停止对第三方Cookie的支持后，谷歌计划推广其“隐私沙箱”技术。
后来，谷歌又公布了一项名为“联合队列学习”（Floc）的计划（即新版“隐私沙箱”技术），其目的是让广告商根据“共同的”网络浏览历史，来定位“一群用户”，而不是个人。
由于广告主严重依赖Cookie来提供定向广告，并衡量其效果，谷歌之前的隐私提议（Floc）引发了业界的担忧，即这将加强谷歌对该行业的控制。隐私专家担心，Floc可能会让用户接触到新的追踪形式。
与此同时，谷歌的提议也引起了监管机构的关注。欧盟表示，作为对谷歌在数字广告市场角色调查的一部分，欧盟委员会正在调查谷歌的该计划。
去年，英国反垄断部门“竞争与市场管理局”（CMA）宣布对谷歌的“隐私沙箱”计划展开调查，认为此举可能削弱出版商的能力，破坏数字广告市场的竞争，从而进一步巩固谷歌的市场力量。随后，谷歌曾数次向CMA做出一些承诺，以打消CMA的担忧。
谷歌今日表示，“Topics”将解决隐私倡导者对Floc提出的一些担忧，防止更多隐蔽的追踪技术。最终的目标是，通过将受众划分为“更大的群体”，来保护用户隐私。
谷歌表示，根据之前的计划，潜在的“队列”有数万个，而新的“Topics”系统的“队列”数量减少到不到几千个。谷歌称，用户将能够看到与他们相关的主题（topics），如果他们愿意，可以删除这些主题。
谷歌表示，“Topics”将使用人工管理员，而不是像Floc计划那样，让机器学习技术产生用户组。这将消除一些可能性，例如，基于性取向或种族等敏感特征来划分用户组。
谷歌“隐私沙箱”项目负责人维奈·戈尔（Vinay Goel）在接受采访时称：“有几项研究表明，人们对这种情况感到担忧。但我们还没有发现相关证据，表明这种情况正在发生。”
谷歌的“Topics”计划，与几年前对其搜索产品进行的修改有些类似。2019年，谷歌允许用户设置其搜索历史记录，每隔3个月或18个月自动清除一次。这使得广告商很难根据个人的网络浏览历史，来投放高度个性化的广告。此外，谷歌还允许用户完全屏蔽搜索历史。
但批评人士指出，谷歌的这些隐私控制是无效的'，因为普通网民很难找到它们。而且，在默认情况下，谷歌仍永久保留用户的搜索历史。
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1月26日消息，据外媒报道，谷歌于美国当地时间周二宣布，在遭到广告商和监管机构的反对之后，现决定放弃之前的"隐私沙盒"技术，转而推出新的在线广告系统Topics，以此来屏蔽Chrome浏览器中的第三方追踪器（Cookie）。
两年前，当谷歌宣布将在其Chrome网络浏览器上屏蔽Cookie时，广告行业和监管机构担心，这项提议将进一步巩固这家搜索巨头在在线广告领域的主导地位。他们的强烈反对最终迫使谷歌将其新举措推出时间推迟了近两年，至2023年末。
然而周二，谷歌表示将放弃原有计划，并提供了全新的方法，即通过名为Topics的在线广告系统来屏蔽Chrome中的Cookie。新系统仍将消除Cookie，但它将根据用户最近三周的网络浏览历史，告知广告商用户感兴趣的领域，如“健身”或“汽车”。Topics将保留三周后才会被删除。
谷歌计划在明年年底前淘汰Cookie，这对数字广告业来说可能是个巨大的转变，但尚不清楚这种新方法是否会降低广告商和监管机构的担忧。谷歌将于今年第一季度开始测试这种新方法。根据StatCounter的数据显示，谷歌Chrome是世界上使用最广泛的网络浏览器，每三个人中就有两个人使用Chrome上网。
谷歌在2019年表示，将通过名为“隐私沙盒”的计划，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允许广告服务在网络上跟踪用户，了解他们的浏览习惯。谷歌后来公布了名为“联合队列学习”(Floc)的计划，其目的是让广告商追踪整个用户群体的浏览历史，而不是个人的网络活动。
苹果的举措也对广告商造成了沉重打击，限制了他们在用户浏览网络时跟踪用户的能力。2021年，苹果推出了应用反追踪功能App Tracking Transparency，允许用户阻止应用程序跟踪他们，这一决定引起了Facebook和其他主要广告商的担忧。
由于营销人员严重依赖Cookie来定位广告并衡量其效果，谷歌的隐私提议引发了人们的担忧，即这将加强该公司对在线广告行业的控制，因为谷歌已经非常了解其用户的兴趣和习惯。隐私专家担心，Floc可能会让用户陷入新的跟踪中。
谷歌的提议也引起了监管机构的注意。欧盟表示，正在调查该计划，作为谷歌在数字广告市场角色调查的一部分。去年，英国竞争和市场管理局（AMC）与谷歌达成和解协议，谷歌允许该机构审查Chrome追踪器的变化。
谷歌表示，Topics将解决隐私倡导者对Floc提出的诸多担忧，防止更多隐蔽的跟踪技术，其目标是通过将受众划分为更大的群体来保护用户隐私。谷歌称，根据之前的计划，潜在的队列有数万个，但它将把Topics的数量减少到不到几千个。该公司表示，用户将能够看到与他们相关的话题，如果他们愿意的话，也可以删除这些话题。
美国公共利益非营利性组织Public Knowledge的高级政策顾问萨拉·柯林斯(Sara Collins)说：“Topics比Floc更能保护隐私。”她说，更大的主题群组将给予用户更多的匿名性，但谷歌的计划仍然可以通过追踪个人用户的指纹技术来规避。
谷歌解释称，Topics将使用人类管理员，而不会像Floc计划那样，让机器学习技术产生用户组，这将消除性别取向或种族等敏感特征对群体的影响。谷歌负责隐私沙盒项目的维奈·戈尔(Vinay Goel)在接受采访时说：“有几项研究表明，人们对这种情况感到担忧。但我们没有发现这种情况正在发生的证据。”
关注隐私的搜索引擎Brave的隐私总监彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的变化并没有解决谷歌之前提议的核心问题，根本原因是谷歌坚持与广告商、追踪者和网络上其他敌视隐私的人分享有关人们兴趣和行为的信息。这些群组没有理由、也没有权利了解关于用户的敏感信息。”
谷歌的Topics计划呼应了几年前对其搜索产品的改进。2019年，该公司允许用户设置他们的搜索历史记录，每隔3个月或18个月自动清除一次。这使得广告商更难根据个人的网络浏览历史投放高度个性化的广告。谷歌还允许用户完全禁止其搜索历史记录。
但批评人士指出，这些隐私控制方案是无效的，因为普通人很难找到它们。而且默认情况下，谷歌继续保持人们搜索历史的永久记录。
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