2021国庆档情况前瞻
2021国庆档情况前瞻，经历过惨淡的暑期档后，2021年的国庆档注定要成为各方激战的主战场。在观影行为越来越向档期集中、疫情后市场恢复的重要时刻，2021年国庆档再次被市场寄予厚望。
2021国庆档情况前瞻1
中秋将至，长达7天的2021国庆长假也即将到来，电影消费市场再度开启了活跃周期。9月17日，猫眼研究院发布《2021国庆档前瞻报告》（以下简称“报告”），从档期影片类型、映前热度及观众特征等多个角度全面洞察这一重要档期。
报告显示，从映前热度来看，《长津湖》凭借其超强的演员阵容和题材获得国庆档猫眼“想看”第一成为档期最受期待电影；从观影人群来看，年长男性和年轻女性对今年国庆档电影表现出了较高的观影热情；此外，与往年不同的是，今年国庆档还吸引了众多动画影片集中上映。
映前热度强关联首日票房，《长津湖》占据国庆档想看首位
报告显示，截至9月14日，由陈凯歌、徐克、林超贤联合监制并执导，吴京、易烊千玺领衔主演，朱亚文、李晨、胡军、韩东君等主演的历史题材影片《长津湖》猫眼“想看”累计已超过65万，稳占国庆档热度首位。
回看近几年国庆档市场表现较好的影片，它们的共性在于映前热度都达到了较高数值——这类影片的代表如2017年《羞羞的铁拳》、2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》。截至报告发布，《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍占据绝对优势，若在上映后能获得较好的口碑，该电影或成为今年国庆档热度与票房双高的赢家。
虽然映前热度在很多时候与票房成正比关系，但市场上偶有“逆袭”现象的发生，如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。这些影片在映前热度不算高的情况下，凭借上映后较同期影片具有绝对优势的不俗口碑，最后实现了票房的“逆袭”。不过总体来看，若想在国庆档收获较好的票房，仍需要在映前尽可能提高热度，占据档期先机。
对于那些热度排序靠后，同时口碑在档期有一定优势的影片，可以借助开启精准点映与观影团等方式，提前释放口碑、扩大声势。基于此，猫眼研究院也可以向片方提供相关策略及资源服务。
年长男和年轻女观影意愿强，战争历史题材拓展女性受众
据猫眼研究院的数据，年长男性和年轻女性对今年的国庆档表现出了较高的热情和关注。与2021全年想看人群分布的均值相比，今年国庆档“25岁以上的年长男性”和“25岁以下的年轻女性”两个群体的占比较高。分影片看，年长男性想看的高占比主要由《长津湖》带来，而年轻女则偏好于《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》。
另一个较为明显的特征是，历史战争类影片也被更多女性观众打上“想看”标签。其中，《长津湖》在25岁以下女性的想看更集中，《铁道英雄》在20-29岁女性的想看也高于此前上映的《八佰》和《金刚川》。
由此看来，历史/军事题材的电影正逐渐拓展女性受众，开辟更大的市场。不过不同观众对这类影片的诉求不一，部分观众更关注战争场面、是否符合史实等，而另一部分观众则更加注重角色塑造、情感表达等，未来这类型的影片需平衡好观众诉求，才能获得更加长尾的影片效应。
《我和我的父辈》延续IP热度，8部亲子动画类影片同场竞技
在前作《我和我的祖国》、《我和我的家乡》分别在2019年和2020年国庆档大获成功后，承袭了IP优势的国庆三部曲收官之作《我和我的父辈》即将在2021国庆档与大家见面。受同档期同类型大片对目标观众的争夺及宣传节奏的影响，《我和我的父辈》较系列前作同期“想看”仍有较大上升空间。
从调研结果来看，《我和我的父辈》与《长津湖》首选观众的观影动机较类似，主要集中在演员和类型方面，前者具有IP优势，观众对导演也更有好感，后者在视觉效果方面更引人注意。《我和我的父辈》是否能把握住自身优势，延续前两部的高票房，值得期待。
除了主旋律影片外，今年国庆档还将有8部亲子类影片上映，竞争十分激烈。值得关注的是，2015-2019年动画影片在国庆档的票房总量约稳定在1亿左右，每年斩获过千万票房的动画影片也各有两部，其中还包括档期前上映的热门影片如《哪吒之魔童降世》。不过，今年多部影片同场竞技或许可以进一步扩大动画电影的受众，从而冲击票房“天花板”。
在这8部影片中，《大耳朵图图之霸王龙在行动》在动画片中想看观众最年轻，看来影片有成功圈到一批“回忆杀”的粉丝，或具备一定“破圈”潜力。从城市等级上看，多数亲子向动画都较国庆档整体更为下沉，真人出演的《皮 皮鲁与鲁 西西之罐头小人》相对更偏高线，或许有机会在一二线城市斩获更多票房。
在观影行为越来越向档期集中、疫情后市场恢复的重要时刻，2021年国庆档再次被市场寄予厚望。今年国庆档能否为全国观众们带来一场影音盛宴，让我们一起拭目以待。
2021国庆档情况前瞻2
经历过惨淡的暑期档后，2021年的国庆档注定要成为各方激战的主战场。
从目前已经定档的影片来看，头部影片扎堆。不论是撤档不久的《长津湖》宣布重新定档国庆，还是早已经预订国庆档主旋律大片的《我和我的父辈》《铁道英雄》，三部大片已经将市场塞满，很难再留下空间给其他大片。
头部影片只能说竞争激烈，剩下的中腰部影片可以说是高度内卷。
光线一家同时拿出《五个扑水的少年》和《十年一品温如言》，同一家出品公司、同一个档期、同样青春爱情题材，这样的策略打法到时是对冲风险呢还是双输？或许有一个撤档是比较明智的举措。
而剩下的4部中小成本电影竟然都是低幼向，有IP加身的、没IP加身的都卷进国庆档。从近年来国庆档、春节档等重大档期的经验来看，在竞争如此激烈的情况下，尾部作品最后可能都全军覆没，很难占到档期红利。
离国庆档还有20多天的时间，目前疫情防控已经稳定下来，不出意外国庆档会正常开启，众多影片扎堆会带来破纪录的国庆档吗？
头部几无悬念：
《长津湖》《我和我的父辈》等扎堆
重大档期看头部作品的表现，这已经成为电影行业新的规律。
因为市场容量有限，最多2-3部大片瓜分大部分市场份额，剩下的影片绝大多数都是亏损的。比如2021年春节档《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部电影狂揽近80%的票房，导致《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》等影片票房不及预期；2020年国庆档《我和我的家乡》《姜子牙》拿到档期82%的票房，其他影片皆是陪跑。
（2020年国庆档各影片票房详情）
在还未上映之前，理论上已宣布定档的影片都有机会冲击头部，但是综合体量信息来看，只有《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》才是真正的第一梯队影片，拥有着瓜分票房的实力。
其中目前人气最高的是《长津湖》，猫眼+淘票票想看人数突破100万，热度断崖式领先其他影片。
这和《长津湖》超长的宣传期有关系。作为抗美援朝出兵70周年背景下诞生的项目，《长津湖》在题材上就拥有先天的优势，填补新时期以来抗美援朝的商业大片的空白，市场是相当期待的。
这部电影原先定档8月12日上映，但是因为疫情的反复而临时撤档，这就客观上导致了宣传周期的拉长，带来影片热度的持续积累。
紧随其后的是“献礼三部曲”《我和我的父辈》，作为承接《我和我的祖国》《我和我的家乡》IP效应的作品，电影邀请了吴京、沈腾、徐峥、章子怡四位导演联合执导，章子怡和沈腾还是首次担当导演，汇集了当下娱乐圈一线明星，整体实力不可小视，拥有和《长津湖》扳一扳手腕的能力。
《铁道英雄》同样是主旋律大片，作为今年华谊兄弟最寄予厚望的影片，邀请了张涵予加盟主演，在市场上拥有较大号召力，但是面对2位如此强大的竞争对手，《铁道英雄》的票房体量能够被释放出多少，还是个未知数。
如果在国庆的时候疫情不会打乱节奏，那么这3部影片大概率会携手垄断票房，最乐观的预计是能够带领这个国庆档票房突破44.67亿元的天花板，创造新的票房纪录，这将会是中国电影的一次重大信心回流。
光线2部新片同上 左右互搏？
影片激战正酣背后，是出品公司们的实力和业绩的较量。
前面已经说了光线今年非常反常带来2部主控青春爱情影片，一部是原定于8月13日上映的影片《五个扑水的少年》，后来因为疫情原因而临时撤档，如今重新定档国庆。
这部影片是比较标准的光线模式：新人出演、青春基调、小成本制作。为了这部电影的'宣传，一向很少就电影发表评论的王长田在微博上公开表示：“同事很谨慎地对我说，公司下个月将上映一部电影，感觉要爆了。。。”，足见王长田对这部电影潜质的看好。
另一部电影《十年一品温如言》根据书海沧生的同名小说改编，讲述了言希和温衡以及陪伴他们的亲朋好友十年间深深的羁绊和细水长流的感情 ，IP应该是在欢瑞世纪手上（同名剧集由欢瑞开发），这部电影的主要出品方里也有欢瑞，算是为数不多一部影片中有2家上市公司保驾护航。
2部定位相似的影片同时征战国庆档，光线到底是出于什么样的考量呢？头部扎堆的档期本来就给中小体量影片留下狭窄的发挥空间，还不如撤档一部保存实力，用一部黑马来搏杀，或许是更为明智的举措。
今年国庆档最大的赢家应该是中影了。凭借着国有电影排头兵的定位，自己主控出品了《我和我的父辈》，联合出品了《长津湖》和《铁道英雄》，所以不管到时候市场怎么竞争激烈，中国电影仍然能凭借着手握3部电影而取得非常大赢面。
这也是支撑中国电影近期股价走势的关键原因。自从《长津湖》撤档+疫情反复，8月份的中国电影股价走势非常差，一度跌破11元/股，近日疫情稳定+大片陆续定档，中国电影的股价开始强势反弹10%以上，随着影片热度的发酵，未来一段时间还会存在着波段机会。
罕见主控动画电影 奥飞娱乐注定陪跑？
在动画电影内卷的名单中，文娱商业观察意外发现《萌鸡小队：萌闯新世界》背后出现奥飞娱乐的身影。
作为国内儿童玩具第一股，奥飞娱乐想要转型影视内容行业的姿态非常明显，也非常激进，先后收购了有妖气、婴童出行及耐用品公司Baby Trend及国内供应商，以及董事长蔡冬青还以个人身份投资了A站、斗鱼等互联网公司。
经过一系列收购，奥飞目前拥有 “超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”等K12领域的IP。还拥有 “镇魂街”“十万个冷笑话”“雏蜂”“端脑”“蓝翅”“虎X鹤妖师录”等丰富的国漫IP资源。
因此鼎盛时期的奥飞娱乐打出要做“东方迪士尼”的口号，但是潮水过后，一地鸡毛的裸泳震惊资本界：2018年亏16.3亿元；2019年盈利1.2亿元；2020年亏4.5亿元，很显然奥飞娱乐已经爆雷了，因为疯狂并购给自己带来了沉重的财务负担。
手握着这么多的IP，奥飞娱乐在影视化开发上做了不少尝试，一是在国漫上开发《端脑》《雏蜂》《镇魂街》等IP，但是最终都不太理想，也渐渐掉队，失去了开发的价值；二是低幼儿向的动画大多跟投，没有主控的能力。
而《萌鸡小队：萌闯新世界》是近年来奥飞娱乐罕见主控的电影项目，算是奥飞影视内容制作历史上的一次重要事件，只可惜定档在如此激烈的国庆档，并没有比《皮 皮鲁与鲁 西西》《老鹰捉小鸡》《大耳朵图图》有明显优势。
最后的结局可能仍然是不好，奥飞娱乐仍然需要积淀和努力。
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