分析墙纸行业未来发展道路在何方
分析墙纸行业未来发展道路在何方，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且甚至超过一些其他企业。来看分析墙纸行业未来发展道路在何方。
分析墙纸行业未来发展道路在何方1
在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。
经历上世纪90年代的衰败之后，国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考，吸取经验教训，加强自身建设，自2001年至今进入成熟期，
特别是近五年取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障。
一、中国市场的现状
1、中国墙纸在装饰装修上使用率低
业内人士说，国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。
2、消费者对墙纸的认识有偏差
制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：
第一，误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态，有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则认为贴壁纸不够环保。
中国1978年才开始生产第一卷壁纸，比欧美国家晚一百年，比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准，从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准，导致墙纸有气味，人们认为贴壁纸不环保。
第二，误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意，存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题，使墙纸不被消费者接受。
恰逢此时，以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场，壁纸节节败退，整个行业陷入低谷。
第三，误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所，消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。
另外，墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架，价格降不下来，也是影响市场放量的一个原因。
二、中国墙纸行业的现状
进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。
调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。
更多的感受，还需要消费者自己走进展会或卖场，用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同，用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格，有千元一平米，但也有十块钱一平米，三、四十元一平米的。
采用环保性能良好的工艺和产品配方，使环保性得到可靠保证(包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸)在装饰效果、实用功能上，每年推出500-1000种新产品，使墙纸设计更有品位，
更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点，有力地推动了人们居住生活质量的提高，这奠定了行业差异化、高端化的基础。
总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。
在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。
壁纸行业在突飞猛进的'同时，也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间，急于分割市场蛋糕，盲目上马，因而引发了一些问题。
主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。
二是供需不平衡，产能过剩。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷，保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷，超出需求1.2亿卷，这是个很突出的问题。
三、未来发展趋势
中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。
中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。
另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。
从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。
目前制约市场需求存在几个瓶颈：
首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。
再有，去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。
第三，有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。
近些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。
第四，国内壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。
基于上述情况，提醒壁纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。
再有，刚才提到做壁纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个壁纸市场的培育。
两种发展趋势：
一是行业重新洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。
近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。
综合来看，壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。
二是发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。刚才说到一个现象，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，
但国内大多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。
造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。
目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。
现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。
分析墙纸行业未来发展道路在何方2
墙纸作为舶来品传入中国已久，在中国市场一直是PVC墙纸当道，现在，越来越多的消费者开始关注起无纺布墙纸。在市场上可以看到，几乎所有售卖墙纸的商家都有无纺布墙纸的产品在出售，但是很少看到专营无纺布墙纸的店铺。
“现在选用无纺布墙纸的客户确实越来越多了，但是，从总的销售量看，还是PVC墙纸占绝对优势。”阳光无限经贸有限公司李经理说，无纺布墙纸的销售份额大概占墙纸总销量的两三成。
虽然无纺布墙纸售价高，但如果专营无纺布墙纸，肯定会影响销售收入，“购买无纺布墙纸的客户用来全贴的少，配合整体铺、部分贴如用作背景墙的居多。”
在商家看来，无纺布墙纸和PVC墙纸相比各有优势，无纺布墙纸
视觉效果好，手感好，环保透气，PVC墙纸是胶面的，好打理，价格低、性价比高。
VC墙纸在价格上确实略胜一筹，市面上的PVC墙纸一般50元左右就能买到，无纺布墙纸价格差别较大，国内普通的无纺布墙纸100多元就能买到一卷，进口的则需要二三百元，甚至上千。
“无纺布墙纸有进口的、天然手工制的、手绘真丝的，还分通体无纺布和基层无纺布，价格当然不一样，就像同一品牌的衣服也有中高低档。”阳光无限墙纸刘总说，整体上还是要比PVC墙纸贵得多。
淘宝上的不少墙纸商家也在出售无纺布墙纸，平均价格略低于建材城，特别是一些秒杀活动，很多田园、简欧风格的纯无纺布墙纸售价都只有150元左右。
无纺布墙纸在中国市场的份额一直不高，除了经济原因之外，还有目前消费者对无纺布墙纸的了解不够。
“抛开价格因素不看，无纺布墙纸绝对完胜PVC墙纸，无纺布墙纸是最健康的墙纸，用提取的天然植物纤维织成，
它的甲醛含量非常低，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，属于天然环保型产品，透气性、保暖性都是最佳的，还可以重复使用。”现阶段很多消费者对无纺布墙纸这种“无污染健康墙纸”明显认识不足、重视不够。
尽管无纺布墙纸
被认为质地优良，但刘总并没有特别看好其市场前景。他说，其实进入中国的墙纸就是从无纺布开始的，因为这种墙纸原材料和生产工艺的成本较高，用量就逐渐减少，所以才慢慢演变成普遍的纸质墙纸。
“近两年购买无纺布墙纸的消费者在增加，但是价格差异摆在那，50元一卷对比300元~600元一卷，最终还得看大众消费水平，中高档消费的增量能有多少还不好说，
毕竟无纺布高档墙纸一般家装用量较小，就是走量不会很大。而且，据我所知，这种墙纸的利润也不高。”姜伟说。
相反，一家上海的墙纸生产商则十分看好无纺布的发展前景，正在跟德国、法国的商家合作，大举扩展无纺布墙纸的生产、销售和推广。
公司认为，未来社会经济形态肯定是朝着经济与环保双赢的局面发展，低碳、环保是主流，而无纺布墙纸
的制造工艺完全符合此方向。未来的消费主体是80后、90后，他们的消费观不同于以往消费者，更加注重品质、健康，中国经济增速也完全能够提供支撑，中高档墙纸更具市场潜力。
公司不但在为无纺布墙纸生产提速，不断改善技术降低成本，还在产品花型制版、打色等方面严控标准。
在公司的计划表中，一方面要增加无纺布墙纸的推广力度，让消费者更了解其特质与优点，同时，还要开展打折促销活动，用适当的低利润策略打开市场销量。
综观近年各地商圈的发展与兴旺程度，中高档路线渐成气候，装修档次自然顺应而上，还有这两年商业地产异常火暴，
很快，全国各大城市，特别是二三线城市将有一大批新的商圈崛起，拉动消费力，无纺布墙纸在其中大有可为。
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