今年一季度移动互联网主力变为中老年群体
今年一季度移动互联网主力变为中老年群体，一季度，电信业务收入累计完成 3935 亿元，同比增长 9.3%，移动互联网流量较快增长，今年一季度移动互联网主力变为中老年群体。
今年一季度移动互联网主力变为中老年群体1
4月26日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网春季大报告》（以下简称《春季大报告》），全面盘点了2022年第一季度中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。
QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1%，显示了用户使用深度仍在持续。
这次流量增长主要由40岁以上中老年群体带动，也让当前市场拓展重点需要作出相应的调整。同时，基于5G、物联网基础设施覆盖，万物互联推动了智能终端普及，用户的切分和争抢也进一步复杂化，各大制造业厂商加速发力，基于其传统的行业市场优势布局线上服务。
一季度用户规模迎来增长小高峰
移动互联网用户规模整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰。《春季大报告》显示，截至3月末，移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿，同比净增2,091万。而2020年3月至2021年3月，月活跃用户规模仅增长603万。
除了月活跃用户规模增长加速，用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，用户时长同比增长再次重回两位数，人们的生活线上化程度在持续加深。
在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源。QuestMobile数据显示，中国移动互联网的年龄分布上，41岁至50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年龄段均为下滑。
而全网用户城际分布结构已整体趋稳，截至今年3月，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长。其中，二线城市用户城际分布增长最为明显，相比去年同比增长0.6%，四线城市、五线及以下城市则出现程度不等的小幅下滑。
用户的线上生活需求也促进了综合电商等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程。在细分行业活跃渗透率上，综合电商增幅最为明显，同比增长达8.4%。浏览器、支付结算、网上银行的活跃渗透率也很可观，同比增长分别达5.5%、5.5%和8.1%。
极速版应用成下沉市场争夺焦点
40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源，也让移动互联网市场拓展重点作出了相应的调整和变化。QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。
据悉，伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业。《春季大报告》显示，2022年3月，月活跃用户规模方面，抖音极速版达2.08亿，快手极速版达2.04亿，爱奇艺极速版达1,962万，京东极速版1,796万。
“极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点能够帮助企业获取更多下沉市场流量。” QuestMobile分析师表示，同时，极速版APP安装包小，节省流量，运行流畅，使用体验佳。这些特点都对手机配置要求相对较低，可适配中低端智能机以获取更多流量。
部分企业选择将产品目标人群的精准化，并使用有偿激励可提升年长群体的用户粘性，促进产品渗透。数据显示，对于全网51岁及以上用户，优喱视频占比高达71.8%，OPPO钱包占比达58.2%，抖音火山版也占比达53%。这些APP也不同程度地使用有奖签到等功能培养用户习惯。
同时，为覆盖不同用户群体以获取更多流量，部分企业研发不同版本的'应用，在满足不同群体个性化需求的同时，促进产品的数字化渗透。《春季大报告》显示，相比于微博APP，微博国际版的女性用户占比更高，达61.9%，同时19岁至30岁的用户占比达60.8%。对51岁及以上用户，优酷经典版APP的占比高达40.1%，而优酷视频APP在同年龄段占比仅为10.2%。
万物互联激发市场发展新活力
中国5G、物联网基础设施覆盖已处于世界领先，为AIoT的市场发展提供了良好条件。《春季大报告》显示，截至2022年3月末，中国5G基站数量达155.9万座，占全球60%以上；中国蜂窝物联网终端用户规模达15.2亿。
智能终端厂商近水楼台，基于其庞大的终端用户基础率先实现了线上应用服务的全面布局。截至2022年3月，在系统工具、实用工具、移动购物、金融理财方面，vivo终端用户占比均超过99%，其中vivo应用商店、vivo浏览器、vivo钱包的终端用户占比更是高达99.9%。
各大制造业厂商也在加速发力，基于其传统的行业市场优势布局线上服务。据悉，截至2022年3月，家电厂商总用户量方面，美的集团达833.6万，海尔智家达390.7万，科沃斯机器人达261.9万，格力电器达46万。汽车厂商的总用户量差距相对较小，长城汽车达335.6万，长安汽车达246.7万，比亚迪达238.3万。
除提供线上服务，制造厂商也在加强对私域流量的构建，通过多平台布局强化品牌与用户的连接。QuestMobile数据显示，家电厂商市场，KOL用户活跃相对更集中于生活小家电品牌，比如九阳的主要KOL平台为抖音、微信和B站，去重用户活跃数达206万，与其他家电品牌差距明显。而汽车厂商的KOL活跃用户分布则相对更为均衡，去重活跃用户数差距较小。
引人注目的是，智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率长期保持高速增长。近一年智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率维持70%以上，尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活跃用户规模提升明显。
2022年3月，上汽大众月活数达291.7万，同比增长397.5%；比亚迪汽车活跃数为238.3万，同比增长188.4%。这得益于乘用车销量的持续增长，以及物联网等新型网络基础设施建设的完善，用户对于智能汽车APP的需求迅速提升。
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据工业和信息化部网站，一季度，电信业务收入累计完成 3935 亿元，同比增长 9.3%，增速同比提升 2.8 个百分点，较 1-2 月份提高 0.3 个百分点。按照上年不变价计算的电信业务总量同比增长 23.9%。
其中，移动数据流量业务收入低速增长。一季度，三家基础电信企业完成移动数据流量业务收入 1609 亿元，同比增长 1.7%，在电信业务收入中占比为 40.9%，拉动电信业务收入增长 0.7 个百分点。
电信业务使用情况方面，移动互联网流量较快增长，3 月 DOU 值创新高。一季度，移动互联网累计接入流量达 587 亿 GB，同比增长 21.8%。
了解到，截至 3 月末，移动互联网用户数达 14.4 亿户，比上年末净增 1985 万户。3 月当月户均移动互联网接入流量(DOU)达到 14.98GB / 户99月，同比增长 17.6%，比上年底高 0.26GB / 户99月。
▲ 移动互联网接入月流量及户均流量(DOU)情况
此外，移动电话通话量低速增长，移动短信业务量收均增长。一季度，移动电话去话通话时长完成 5445 亿分钟，同比增长了 1.4%;固定电话主叫通话时长完成 197 亿分钟，同比下降达 12.8%。一季度，全国移动短信业务量同比增长了 3.6%;移动短信业务收入同比增长 3.1%。
电信用户发展情况方面，固定宽带接入用户规模稳步增长，千兆用户数持续扩大。截止至 3 月末，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达 5.51 亿户，比上年末净增了 1513 万户。
其中，100Mbps 及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户数达 5.14 亿户，占总用户数的 93.3%，占比较上年末提升 0.3 个百分点;1000Mbps 及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达 4596 万户，比上年末净增 1140 万户。
移动电话用户规模稳中有增，5G 用户得到快速发展。截止至 3 月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达到 16.6 亿户，比上年末净增 1820 万户。其中，5G 移动电话用户数达 4.03 亿户，比上年末净增了 4811 万户，占据移动电话用户的 24.3%，占比较上年末提高了 2.7 个百分点。
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工信部网站公布2022年一季度通信业经济运行情况显示，一季度，移动互联网累计接入流量达587亿GB，同比增长21.8%。
总体来看，一季度，电信业务收入累计完成3935亿元，同比增长9.3%，增速同比提升2.8个百分点，较1—2月份提高0.3个百分点。按照上年不变价计算的电信业务总量同比增长23.9%。
固定互联网宽带业务收入增速小幅回落。一季度，三家基础电信企业完成互联网宽带业务收入587亿元，同比增长8.7%，增速同比回落2.9个百分点，在电信业务收入中占比为14.9%，拉动电信业务收入增长1.3个百分点。
移动数据流量业务收入低速增长。一季度，三家基础电信企业完成移动数据流量业务收入1609亿元，同比增长1.7%，在电信业务收入中占比为40.9%，拉动电信业务收入增长0.7个百分点。
新兴业务收入快速增长。三家基础电信企业积极发展IPTV、互联网数据中心、大数据、云计算、物联网等新兴业务，一季度共完成新兴业务收入797亿元，同比增长36.3%，在电信业务收入中占比为20.3%，拉动电信业务收入增长5.9个百分点。其中云计算和大数据收入同比增速分别达138.1%和59.1%，数据中心业务收入同比增长19.8%，物联网业务收入同比增长23.9%。
语音业务收入进一步下滑。一季度，三家基础电信企业完成固定语音和移动语音业务收入51.2亿元和273亿元，同比分别下降12.4%和4.8%，在电信业务收入中总占比8.2%，占比同比下降1.4个百分点。
电信用户发展情况上，截至3月末，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.51亿户，比上年末净增1513万户。其中，100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达5.14亿户，占总用户数的93.3%，占比较上年末提升0.3个百分点；1000Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达4596万户，比上年末净增1140万户。
移动电话用户规模稳中有增，5G用户快速发展。截至3月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达16.6亿户，比上年末净增1820万户。其中，5G移动电话用户达4.03亿户，比上年末净增4811万户，占移动电话用户的24.3%，占比较上年末提高2.7个百分点。
蜂窝物联网用户增长较快，IPTV用户稳步增加。截至3月末，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户15.2亿户，比上年末净增1.19亿户；蜂窝物联网终端用户规模快速接近移动电话用户，两者规模差缩小至1.4亿户，占移动网终端连接数(包括移动电话用户和蜂窝物联网终端)的比重已达47.7%。IPTV(网络电视)总用户数达3.6亿户，比上年末净增1121万户。
电信业务使用情况上，移动互联网流量较快增长，3月DOU值创新高。一季度，移动互联网累计接入流量达587亿GB，同比增长21.8%。截至3月末，移动互联网用户数达14.4亿户，比上年末净增1985万户。3月当月户均移动互联网接入流量(DOU)达到14.98GB/户·月，同比增长17.6%，比上年底高0.26GB/户·月。
移动电话通话量低速增长，移动短信业务量收均增长。一季度，移动电话去话通话时长完成5445亿分钟，同比增长1.4%；固定电话主叫通话时长完成197亿分钟，同比下降12.8%。一季度，全国移动短信业务量同比增长3.6%；移动短信业务收入同比增长3.1%。
分地区看，东部地区移动互联网接入流量增速领先。一季度，东、中、西部和东北地区移动互联网接入流量分别达到253亿GB、131亿GB、173亿GB和30.2亿GB，同比增长24.1%、22.3%、19.3%和14.9%，东部地区增速领先全国。西藏、青海和云南3省份的3月户均移动互联网接入流量(DOU)超过20GB/户·月；各省DOU值最高值与最低值之差为12.8GB/户·月。
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