京东将负责2022年央视春晚的红包雨
京东将负责2022年央视春晚的红包雨,京东将携手总台打造玩法简单、福利多样、持续时间长的互动体验。邀请全民分15亿红包和好物。京东将负责2022年央视春晚的红包雨。
京东将负责2022年央视春晚的红包雨1
春晚的红包雨又要来了，今年的“金主”则是京东。
1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴揭晓，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。此外，邵京平透露，京东不仅自身发放超额红包，还将携手众多知名品牌为全国用户奉上好礼。
科技公司与央视春晚进行红包合作已持续多年。据21tech梳理，早自2014年，微信便借助春晚红包档“逆袭”支付宝，如今九个年头过去，春晚的独家互动合作伙伴从阿里巴巴、腾讯、百度三大互联网巨头，到抖音、快手这般的“互联网新贵”，如今则“花落”于京东。
在2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴项目发布现场，京东零售CEO辛利军指出，中国人过春节少不了三件事：买年货、年夜饭、看春晚。“正因如此，京东十分重视也十分珍惜此次与总台的合作，它不仅是一台演出与晚会，更是全球华人对故乡的思念，也是对新的一年的期盼。”
持续四轮红包
邵京平在发布会现场介绍了具体的红包发放规则。概括而言，本次京东春节期间的红包发放周期颇长，共计有四轮。
具体而言，从腊月二十二(1月24日)开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕(1月31日)当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。
这还没完。大年初一(2月1日)至十四(2月14日)，用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节(2月15日)当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。
同时，2022年是京东连续第10年春节也送货。在春晚到来之前，京东年货节也将于腊八前夜(1月9日)晚8点全面开启。届时，不仅会有海量5折优惠的品质年货，更有“每满200减30”的满减福利。
对此，辛利军进一步表示，京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势，不论是在西藏那曲、新疆塔城，还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区，春节期间，京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。
此外，辛利军强调，依托于经历过多次618、双11等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系，也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。
创春晚红包纪录
春晚红包轮流转，今年轮到京东了。
事实上，作为除夕夜的流量高地，春节联欢晚会近年来成为BAT等互联网公司的兵家必争之地。每年除夕夜，通过与用户互动发红包的方式，互联网公司也得以收获一波红包引流拉新及品牌营销。
早在2014年，微信便借助春晚红包功能逆袭支付宝，激活超过800万微信支付用户。2015年，微信再度联手央视春晚，“摇一摇红包互动”不仅完成拉新及用户激活，更助力微信支付进一步攻城略地，赢得更多市场份额。
2016年，支付宝花费2.69亿元赢得春晚红包互动资格，一时间集“五福”成为当年春节的新风尚，从而成为近年来国人新兴的迎新年活动。此后2018年，阿里再度点燃红包大战，淘宝与春晚达成独家合作，在春节期间发放超过10亿的现金礼包。
2019年，百度拿下春晚独家红包互动，并砸下9亿元人民币，引流推广自身的“全家桶”系列产品。根据百度披露的数据显示，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
2020年，快手则成为首个拿下春晚红包互动权的互联网新秀，拿出10亿现金进行红包互动。根据其披露的数据显示，当年春晚红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。
2021年，春晚红包互动权原本“花落”拼多多，不过在春晚举办前夕，由于负面舆论发酵，拼多多退出相关红包合作项目，这也是央视首次撤换春晚合作伙伴。最终，2021年春晚的红包合作伙伴由抖音担任。根据抖音发布的《2021春晚数据报告》显示，抖音在春晚时段发出12亿红包，互动总数达到703亿次。
21tech注意到，京东此次将发放15亿红包和好物，这一数字也超过了历年抖音、快手等玩家，登顶春晚红包金额之最。
根据京东最新发布的财报显示，2021年三季度京东收入为2187亿元，同比增长25.5%，其中服务收入为327亿元，同比增长43.3%。2021年第三季度京东集团的经营利润为26亿元人民币(约4亿美元)，经营利润率为1.2%，继续保持低利润率运营。
不过愿意且能够一次性拿出15亿元回馈用户，也体现出京东的雄厚实力。截至9月30日，京东过去十二个月内的经营现金流增至410亿元，去年同期为373亿元。不包括京东白条应收款项计入经营活动现金流量的影响，截至9月30日京东集团自由现金流为285亿元。
今年京东在春晚期间具体好不好玩？最终成绩单如何？让我们春节期间拭目以待。
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1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，京东零售CEO辛利军，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作。
今年春晚，京东将携手总台打造玩法简单、福利多样、持续时间长的互动体验。互动活动从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。
2022年是京东连续第10年“春节也送货”。在为广大观众带来全新互动体验的同时，京东也将充分发挥新型实体企业优势，携手产业链上下游合作伙伴实现高质量增长，助力乡村振兴。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明致辞
发布会上，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，京东集团近年来在零售、物流、科技、健康等领域发展态势良好，为经济发展和消费升级提供了支持。同时，作为总台“品牌强国工程”合作企业，京东长期致力于推动中国产品向中国品牌转变，助力建设品牌强国，服务人民美好生活。在过去良好合作的基础上，总台与京东再次牵手，希望让虎年春晚如虎添翼，虎跃龙腾。此次总台牵手京东，开启2022年春晚独家互动合作，是对京东服务用户的能力，以及长期坚定打造数智化社会供应链等核心能力的认可。
京东零售CEO辛利军致辞
发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人，而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴，在服务好用户这一点上，京东与总台有着高度的一致。2022年是京东连续第10年春节也送货。对此，辛利军表示，京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势，春节期间，京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。此外，依托于经历过多次“618”“11.11”等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系，也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。
京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平介绍互动活动
“京东将在2022虎年春晚期间，为广大观众、用户带来玩法简单、福利多样、持续时间最长的全新互动体验。”发布会现场，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平表示。
据悉，今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，“击鼓迎春”依旧全程在线，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。不仅持续时间长，玩法同样简单。在除夕“击鼓迎春”活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与其中。此外，京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包，让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好物。
今年春节期间，京东将充分发挥新型实体企业效能，用“年货春运”全力满足商家与消费者在春节期间的物流服务需求，携手品牌合作伙伴高质量发展。同时，依托于数智化社会供应链，助力乡村振兴，推动农民增收与消费升级的正循环。
2022年春节，依托于总台精彩的晚会内容设计，加之京东长期坚定打造的数智化社会供应链等能力支撑，京东将与总台携手奉上一场精彩绝伦的春节晚会。而在春晚到来之前，京东年货节也将于腊八前夜（1月9日）晚8点全面开启。
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1月5日下午突发消息，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
据了解，今年春晚互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日)，邀请全民分15亿红包和好物。
据调皮电商商家反映，京东在前几天就已经密集找商家参与今年春晚的活动，参与门槛不低，要几千万起。
不过，相对于央视春晚的影响力和春节期间的访问量，几千万并不算太多，只是很多企业会考虑综合的年度战略节奏，来选择是否参与京东和央视的合作。
作为平台来讲，花十几个亿参与央视春晚，一般也非常划算，一方面发红包的钱和福利物品，都可以与企业一起分担，就跟双十一、618一样，平台搭台，商家唱戏，一起获益。
京东能在今年央视春晚的'冠名大战中脱颖而出，也是历史机遇，其他巨头今年多少都要低调一点，在过去一年的互联网治理中，几乎没有被波及的，也就剩京东了。
拼多多虽然也没有被波及，但拼多多曾是2021年央视春晚的互动伙伴，因为去年底拼多多的舆论风波太大，临时退出了央视春晚的合作，由抖音紧急接任。
而势头很猛的抖音，在2022年跨年活动中已经冠名了七八个地方卫视的晚会，还在过去三年中两次成为央视互动伙伴，所以，今年对央视春晚的活动，可能积极性就没那么高了。
所以，今年京东突然发力央视春晚活动，时机和分寸拿捏的真是很准，眼光真是太叼了。
另外，我们从高层的角度解读一下，如今，消费出现疲软迹象，调皮电商曾分析总结国家统计局公布的2021年11月消费数据发现，去掉价格因素后，11月份的全社会消费品增长只有0.5%。
所以，刺激消费是大势所趋，选择一个零售巨头做央视春晚这一顶级IP的合作伙伴，就很有用意，能够拉动全品类的增长，何况，京东是少数几家在春节不打烊的零售平台，如果是直播平台或者其他品牌商赞助，恐怕很难起到拉动全社会消费的作用，只能热闹一番，或者成就某一个品牌。
这是调皮电商对2022年央视春晚选择京东的独家解读。
自从微信红包在2015年央视春晚一战成名之后，历年来，央视春晚的红包大战一直是互联网巨头的年度争夺大戏。
那么，互联网巨头们成为央视春晚伙伴究竟效果如何呢？
应该说，在春节这个节点上，合作伙伴的流量和用户增长，都是没的说啊，几乎没有失败的操作，都很成功，活跃用户翻了很多倍。
只是，热潮过后，谁能把春晚的热潮转化为企业长久的竞争力，就不好说了。
我们先来简单梳理下过去五年的红包大战。
淘宝是2021牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。此前，淘宝已两次与央视春晚达成合作，分别为2018年和2020年。如果再算上2016年支付宝与春晚的合作，阿里至少四次参与了央视春晚的合作。
本来2021年的红包合作伙伴是拼多多，拼多多因为舆论风波，退出了，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音在春晚直播期间分出12亿元。
2019年春节，抖音通过央视春晚逆袭快手，用户量在春晚之后超过快手，成为第一短视频平台。
快手不甘落后，在2019年下半年反思，开启K3战役，最重要的动作就是成功运作央视 2020 年春晚，快手在除夕当晚发出号称春晚史上金额最大的 10 亿现金红包。
而快手也在这一年春晚后，日活用户突破三亿，并维持至今，春晚一战，对快手意义重大。
2019年，除了抖音与央视春晚有合作，百度也是，百度的名头是2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴，发放总额19亿元的红包，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。
百度在本次合作中主推百度支付，在春节期间，的确流量很大，但百度的业务并未在此次红包大战中有所突破，堪称发了个寂寞。
整体来说，央视春晚对排名第一的巨头，有防御和巩固的作用，对排名靠后的巨头，有逆袭的可能。
那么京东在本次央视春晚的合作中，究竟取得什么样的成绩呢？
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